Die Actionheldin
Annette Weisskopf macht seit zehn Jahren Promotionen mit ihrer Action in Zürich und expandiert jetzt auch im Osten.
heuer soll es ganz speziell werden. Annette Weisskopf feiert das
Zehnjährige ihrer Promotionsagentur. Am 25. November gibt es dazu ein
Töffrennen. Poket-Bikes, um genau zu sein. Rund um den Rundkurs dröhnt
vom Live-Streaming bis zum Rock-DJ alles, was einer Agentur würdig ist,
die sich ihren Namen mit Action gemacht hat.
Annette Weisskopf ist die Gründerin und Geschäftsführerin von Action
Agency. Sie und der Partner Noel Boller besitzen je die Hälfte der
Aktien. Die Agentur funktioniert mit fünf Festangestellten in Zürich
und kann auf ein internationales Netzwerk von freien Fachleuten zählen.
Dazu gibt es eine Kartei mit rund 800 Promotoren. Diese kommen je nach
Kunde zum Einsatz. «Wir brauchen mehrheitlich jüngere Leute, da der
Markt im Jugendbereich am grössten ist», erklärt die Chefin. Ergeben
hat sich diese Entwicklung durch immer mehr Kunden aus der
Telekommunikations- und Gastronomiebranche.
Seit drei Jahren hat Action auch eine Niederlassung in Wien. Sie
entstand, weil die Marketingabteilungen von Nike und Nokia in
Österreich sind. Viele Meetings führten somit in die Donaustadt,
Kontakte haben sich ergeben «und schliesslich haben sich die richtigen
Partner getroffen». In Wien beschäftigt Action fünf Leute, zwei davon
Teilhaber. «Das ist das beste System bei einer Niederlassung im
Ausland. Die Verantwortung muss vor Ort sein.» Eine weitere Expansion
wird wahrscheinlich im nächsten Jahr in Prag zum Thema. In Tschechien
ist Noel Boller bereits mit seiner Swiss Call präsent. «Hier könnten
sich weitere Synergien ergeben.» Action setzt das Call Center für seine
Outbound-Aktivitäten ein.
Ein Viertel der Aufträge bei Action kommt von Werbeagenturen. Der Rest
sind direkte Kundenanfragen. Bei Tele 2 zum Beispiel galt es, den
Launch für das mobile City-Netz in Zürich mit einer Guerilla-Action zu
propagieren. Wie immer startete Action mit einem Brainstorming beim
Kunden. «So können wir die Strategie optimal erkennen und umsetzen.»
Action ist schliesslich mit einem Gadget-Handy aus Mint-Pastillen in
die Bars und Beizen im Empfangsbereich von City-Netz gegangen.
Für Swisscom Mobile war die Strategie eine Skyline-Tour mit Partys wie
etwa am Zürcher KV-Fest sowie Wakeboard-Veranstaltungen. Hier hat
Action in einem Zelt ein Flirtgame lanciert.
Und für Dr. Oetker fahren die Promotoren im November mit neun
Mikrowellen-Öfen auf einem Retro-Anhänger durch die Schweiz und
verteilen knusprige «Intermezzo»-Pizza. Wie immer ist auch diese Aktion
mit einem Wettbewerb gekoppelt, «weil man so die Kontakte besser messen
kann».
Solche Below-the-line-Massnahmen «werden immer wichtiger». Bei ihrem
Start vor einer Dekade hat Action mehrheitlich Events organisiert. «Man
hatte viel Budget, um seine Mitarbeiter zu motivieren und gelegentlich
extrem viel Budget für Grosskunden-Events. Das ist heute definitiv
nicht mehr der Fall.» Waren es früher 80 Prozent Events und 20
Promotion, so betreut Action heute 70 Prozent Promotionen und nur noch
30 Event. «Man geht mit seiner Botschaft direkt zum Endverbraucher,
denn hier ist die Messbarkeit viel besser als im Eventbereich. Dort ist
der Streuverlust inzwischen viel zu gross.» Und eine Marketingabteilung
müsse ja schliesslich belegen können, wie sie ihre halbe Million
ausgegeben hat. «Das war vor zehn Jahren nicht immer der Fall.»
Annette Weisskopf ist im Bereich Promotion eine Selfmade-Frau. Gelernt
hat sie zum Teil von ihrem Vater, der als Unternehmer zum Beispiel
Faltdisplays produzierte. Die Tochter ist für diese Produkte zwei Jahre
lang von Messe zu Messe gezogen. Noch in der Mittelschule träumte sie
davon, Geologin zu werden. Das war aber mit dem Hinschmiss der Schule
noch vor der Matur hinfällig. Eine Lehre als Bijouterie-Verkäuferin
diente schliesslich als Brücke zum Marketing.
Eine Zeit wirkte Annette Weisskopf als Bookerin für die Modellagentur
Option in Zürich. Ihrem Wunsch gemäss «alle zwei Jahre ein Wechsel» hat
sie die Mad Company Promotion mitgegründet. Die Idee dieser Agentur
war, Models nicht nur für Fotos einzusetzen, sondern auch für Events
auf dem Platz als eine Mischung von Acts und Promotion. Aus diesem
Konzept hat sich schliesslich die Action entwickelt. Die Gründung vor
zehn Jahren mit einer damaligen Partnerin erfolgte «ohne Geld. Nur mit
der Idee und vielen Kollegen, die uns geholfen haben».
Das Ziel für die Agentur heisst: «Nicht grösser werden als acht Leute.
Denn nur so bleibt das Unternehmen flexibel und ich kann meine
Philosophie und Herzblut bewahren», erklärt Weisskopf. In einem
grösseren Betrieb müsste sie «ein Kontroll-
Freak werden». Heute funktioniert die Action wie eine Familie, nicht nur, weil auch noch die Schwester Eve im Team dabei ist.
Ihre Ideen findet Annette Weisskopf bei Partys und beim Austausch mit
einem grossen Freundeskreis «aus allen Branchen». Der Hektik der
Promotionen auch wieder mal entfliehen, kann sie dank ihrem Hund, der
regelmässig um seine längeren Spaziergänge bellt.
Andreas Panzeri
