L'eroina d'azione
Annette Weisskopf gestisce da dieci anni promozioni con la sua azione a Zurigo e ora si sta espandendo a est.
Quest'anno sarà molto speciale. Annette Weisskopf festeggia il
decimo anniversario della sua agenzia di promozione. Il 25 novembre si terrà una
Corse in moto. Per la precisione, moto Poket. Sul circuito, il rombo delle moto
dal live streaming ai DJ rock, tutto ciò che è degno di un'agenzia,
che si è fatta conoscere con l'azione.
Annette Weisskopf è fondatrice e direttrice di Action
Agenzia. Lei e il socio Noel Boller possiedono ciascuno la metà dell'agenzia.
Azioni. L'agenzia opera con cinque dipendenti fissi a Zurigo
e può contare su una rete internazionale di esperti freelance.
Esiste anche un archivio di circa 800 promotori. A seconda del
cliente per l'uso. "Abbiamo bisogno di una maggioranza di giovani, perché la
è il più grande del settore giovanile", spiega il capo. Il risultato
Questo sviluppo è stato alimentato da un numero sempre maggiore di clienti provenienti dalla
Telecomunicazioni e ristorazione.
Da tre anni Action ha una filiale anche a Vienna. Essi
è stato creato perché i dipartimenti di marketing di Nike e Nokia in
Austria. Molti incontri si sono quindi svolti nella città sul Danubio,
Sono stati presi contatti "e finalmente sono state trovate le persone giuste".
Partner incontrati". Action impiega cinque persone a Vienna, di cui due
partner. "Questo è il miglior sistema per una filiale nella
All'estero. La responsabilità deve essere locale". Ulteriore espansione
sarà probabilmente un tema da trattare a Praga l'anno prossimo. Nella Repubblica Ceca
Noel Boller è già presente con il suo Swiss Call. "Qui potremmo
ne deriveranno ulteriori sinergie". Action utilizza il call center per le sue
attività in uscita.
Un quarto degli ordini di Action proviene da agenzie pubblicitarie. Il resto
sono le richieste dirette dei clienti. A Tele 2, ad esempio, l'obiettivo era di
lancio della rete mobile cittadina a Zurigo con una campagna di guerriglia per
propagare. Come sempre, l'Azione è iniziata con una sessione di brainstorming al
clienti. "Questo ci permette di riconoscere e attuare la strategia in modo ottimale".
Dopotutto, l'azione è possibile con un telefono cellulare gadget fatto di pastiglie di menta in
i bar e i pub dell'area di accoglienza di City-Netz.
Per Swisscom Mobile, la strategia è stata quella di un tour dello skyline con parti quali
ad esempio al KV Festival di Zurigo e agli eventi di wakeboard. Qui ha
L'azione lancia un gioco di flirt in una tenda.
E per Dr Oetker, i promotori viaggeranno a novembre con nove
forni a microonde su un rimorchio retrò che attraversa la Svizzera e
distribuire la pizza croccante "Intermezzo". Come sempre, questa campagna è
accoppiato a un concorso, "perché in questo modo si possono misurare meglio i contatti".
può".
Queste misure sotto la linea "stanno diventando sempre più importanti". Con il loro
Una decina di anni fa, Action organizzava soprattutto eventi. "Uno
aveva a disposizione molto budget per motivare i suoi dipendenti e occasionalmente
budget estremamente elevati per i grandi eventi dei clienti. Oggi questo è sicuramente
non è più così". Mentre prima era l'80% di eventi e il 20
Promozione, Action gestisce ora il 70 per cento delle promozioni e solo
30 evento. "Portate il vostro messaggio direttamente al consumatore finale,
perché qui la misurabilità è molto migliore che nel settore degli eventi. Lì
la perdita di dispersione è ora troppo grande". E un dipartimento di marketing
Dopo tutto, doveva essere in grado di dimostrare come aveva speso il suo mezzo milione di euro.
ha speso. "Non è sempre stato così dieci anni fa".
Annette Weisskopf è una donna che si è fatta da sé nel campo della promozione. Imparato
Ha imparato in parte da suo padre, che come imprenditore, ad esempio
display pieghevoli. La filiale è responsabile di questi prodotti per due anni.
si è spostata da una fiera all'altra per molto tempo. Quando ancora frequentava la scuola secondaria, sognava di
di diventare geologo. Ma è stato quando ho abbandonato la scuola
anche prima della Matura. Un apprendistato come venditrice di gioielli
in ultima analisi, è servito da ponte per il marketing.
Per un certo periodo, Annette Weisskopf ha lavorato come booker per l'agenzia di modelli
a Zurigo. In linea con il suo desiderio di "un cambiamento ogni due anni", ha
ha co-fondato Mad Company Promotion. L'idea alla base di questa agenzia
era di utilizzare le modelle non solo per le foto, ma anche per gli eventi.
sulla piazza come mix di atti e promozione. Da questo
L'azione si è infine sviluppata a partire da questo concetto. Il fondamento prima
dieci anni con un ex partner "senza soldi". Solo con
l'idea e molti colleghi che ci hanno aiutato".
L'obiettivo dell'agenzia è: "Non più di otto persone.
Perché solo in questo modo l'azienda può rimanere flessibile e io posso
filosofia e passione", spiega Weisskopf. In un
società di maggiori dimensioni, dovrebbe avere "un controllo
Diventare un fenomeno da baraccone". Oggi l'azione funziona come una famiglia, e non solo perché anche la sorella Eve fa parte del team.
Annette Weisskopf trova le sue idee alle feste e nello scambio di idee con i suoi colleghi.
un'ampia cerchia di amici "di tutti i settori". Il ritmo frenetico di
Riesce a sfuggire alle promozioni di tanto in tanto grazie al suo cane, che
abbaia regolarmente durante le passeggiate più lunghe.
Andreas Panzeri
