BSW fordert Versöhnung der Plakatforscher
Nach Anhörungen kommt der Verband von Werbe- und Kommunikationsagenturen zum Schluss, dass sich die Differenzen von APG und Clear Channel leicht ausräumen liessen.
Der BSW Leading Swiss Agencies will eine
einheitliche Plakatforschung. In einer Mitteilung spricht sich der
Verband von Werbe- und Kommunikationsagenturen gegen zwei verschiedene
Forschungsansätze aus. Er erwartet von der Allgemeinen
Plakatgesellschaft (APG) und Clear Channel Plakanda (CCP) eine Einigung
und ein weiterhin gemeinsames Vorgehen bei der Plakatforschung. APG und
CCP hatten sich Anfang 2002 auf das Projekt Swiss Poster Research
verständigt, das mit Hilfe von Satellitentechnologie die Kontaktchancen
von Plakatstellen sowie deren Wirkung als Netz ermittelt. Diesen Sommer
sistierte CCP aber die Mitarbeit wegen Zweifel an der Tauglichkeit der
Messmethode. Der BSW ist nach Anhörung beider Parteien zur Ansicht
gekommen, dass die bisher erarbeiteten Grundlagen für eine einheitliche
Plakatforschung in der Schweiz richtungweisend seien. Die momentan
bestehenden Differenzen dürften nach Meinung des Verbands mit
verhältnismässig geringem Aufwand beseitigt werden können. Die
Vertreter der Mediaagenturen im BSW zeigen sich überzeugt, dass nur mit
einem gemeinsamen Vorgehen und einem gemeinsamen Planungstool ein
Standard erreicht werden kann, der für die Agenturen und ihre
Auftraggeber die Voraussetzungen für eine klare und transparente
Planung schafft.
einheitliche Plakatforschung. In einer Mitteilung spricht sich der
Verband von Werbe- und Kommunikationsagenturen gegen zwei verschiedene
Forschungsansätze aus. Er erwartet von der Allgemeinen
Plakatgesellschaft (APG) und Clear Channel Plakanda (CCP) eine Einigung
und ein weiterhin gemeinsames Vorgehen bei der Plakatforschung. APG und
CCP hatten sich Anfang 2002 auf das Projekt Swiss Poster Research
verständigt, das mit Hilfe von Satellitentechnologie die Kontaktchancen
von Plakatstellen sowie deren Wirkung als Netz ermittelt. Diesen Sommer
sistierte CCP aber die Mitarbeit wegen Zweifel an der Tauglichkeit der
Messmethode. Der BSW ist nach Anhörung beider Parteien zur Ansicht
gekommen, dass die bisher erarbeiteten Grundlagen für eine einheitliche
Plakatforschung in der Schweiz richtungweisend seien. Die momentan
bestehenden Differenzen dürften nach Meinung des Verbands mit
verhältnismässig geringem Aufwand beseitigt werden können. Die
Vertreter der Mediaagenturen im BSW zeigen sich überzeugt, dass nur mit
einem gemeinsamen Vorgehen und einem gemeinsamen Planungstool ein
Standard erreicht werden kann, der für die Agenturen und ihre
Auftraggeber die Voraussetzungen für eine klare und transparente
Planung schafft.
