Tamedia-Extratour

Entschädigung Ringier und Jean Frey honorieren die direktbuchenden Mediaagenturen weiter nicht.
Seit fast einem Jahr gewährt Tamedia den
Mediaagenturen, die ihre Inserate bei Tamedia-Titeln direkt statt über
Publimedia buchen, eine «Direktbuchungsentschädigung». Dies wird auch
im 2006 so bleiben, trotz Kritik von PubliPresse. 14 Agenturen machen
aktuell vom Angebot Gebrauch (siehe S. 16), einige wünschen gar, dass
weitere Verlage, vorab Ringier und Jean Frey, dem Beispiel Tamedias
folgen. Doch Jean-Frey-CEO Filippo Leutenegger winkt ab: Sein Verlag werde «im
2006 keinen Direktbuchungsrabatt einführen», schreibt er. Denn da die
heutigen Preise und Kommissionen für alle Marktteilnehmer «transparent»
seien, würden sich den Werbeauftraggebern auch alle Dispositionskanäle
«gleichwertig» präsentieren. Ein Njet kommt auch von Alexander
Theobald, bei Ringier Leiter Zeitschriften: «Ringier vergibt keine
Rabatte für Direktbuchungen und beabsichtigt zurzeit auch nicht, solche
Rabatte einzuführen.» Denn Ringier arbeite mit der P zusammen, was
derzeit nicht zur Diskussion stehe.
Markus Knöpfli