Qualität hat ihren Preis

Medienmarketing Vier Fachzeitschriften wurden für ihre Marktleistungen mit dem Q-Award geehrt. Doch Innovationen waren Mangelware.Er ist nicht als Schönheits-
konkurrenz
gedacht und nicht als Schulterklopfen unter Kollegen. Der Verband
Schweizer Presse versteht seinen Wettbewerb Q-Award in erster Linie als
Mittel der Qualitätsförderung. «Indem an einem solchen Anlass vor den
kritischen Augen der Branchenöffentlichkeit bestimmte Marktleistungen
herausgehoben werden, werden Massstäbe gesetzt und Kriterien sichtbar
gemacht», schreibt der Verband zur Bekanntgabe der diesjährigen
Gewinner.

Den Top-Award erhielt der Medienverbund GastroNews für sein
Gesamtkonzept. Aus dem früheren Gewerkschaftsblatt «Union Helvetia» sei
in mehr als zehnjähriger
Arbeit ein vielseitiges Kommunikationsunternehmen für die
Gastronomiebranche geschaffen worden, heisst es in der Laudatio. Neben
den
rundum erneuerten Druckmedien mit der Wochenzeitung eXpresso seien
zusätzliche Geschäftsfelder wie Adresshandel und Call Center
erschlossen worden, doch die Bereiche blieben trotz einheitlichem
Auftritt transparent unterschieden.

Mit dem Q-Award für Qualität wurde das Media Trend Journal –
Schwesterzeitschrift der Werbewoche – ausgezeichnet. Insbesondere durch
seine Langzeit-Statistiken mit kompetenter Interpretation sei das MTJ
zu einer Fachinstanz in der Schweizer Kommunikationswelt geworden,
befand die Jury. Den Preis für den Marktauftritt verlieh sie dem
Monatsmagazin Travelmanager. Es überzeuge als erfolgreiche Line
Extension des gut eingeführten Fachtitels Travel Inside. Der
redaktionelle und verlegerische Gesamtauftritt entspreche in Gehalt und
Tonalität den Ansprüchen der Zielgruppe. Die Gastro-Zeitschrift Salz
& Peffer erhielt den Award für Gestaltung. Sie rage durch
ausgesprochene Sorgfalt bei der textlichen und optischen Gestaltung
hervor und lege besonderen Wert auf schöne und sinnliche
Illustrationen, heisst es.

Die Auszeichnung für Innovation wurde dieses Jahr nicht verliehen. Die
Jury zeigte sich enttäuscht, dass kein Bewerber das Mass des Gewohnten
und Erprobten hinter sich gelassen habe. Für die Zukunft erhofft sie
sich kreative Cross-Media-Lösungen, gelungene Ideen für
Zusatzgeschäfte, Line Extensions und Markentransfers oder gar Ideen,
wie junge Leser an das Medium Fach- und Spezialzeitschrift herangeführt
werden können.

Stefano Monachesi