Ein Stapel voll kreativer Kartenspielertricks

Kreativität Gute Ideen fallen nicht vom
Himmel. Aber der einen oder dem anderen fallen sie offenbar in den
Schoss. Mario Pricken zeigt mit «Creative Sessions» auf spielerische
Art, wie Kreativität funktioniert.Nein, natürlich, wie konnte ich nur …
Sie brauchen «Creative Sessions» nicht! Sie sind von Geburt an kreativ,
lösen jedes Kommunikationsproblem mit links, obwohl Sie bekennender
Rechtshänder sind, und wissen, wie die Nase läuft. Sparen Sie sich die
65 Franken für 100 Pappkarten und die drei Minuten, die Sie bräuchten,
um diesen Text zu lesen.

Wie bitte, Sie lesen weiter? Dann haben Sie entweder gerade Kaffeepause
oder Sie kommen ab und an nicht (mehr) so schnell wie früher auf die
zündende Idee. Oder wie Ihr CD. Oder Ihr Junior-AD. Und wie kommen die
überhaupt auf so gute Ideen? Entweder sind die einfach besser als Sie,
das soll vorkommen, oder sie arbeiten mit «Creative Sessions». Wer
weiss, vielleicht lohnt es sich für Sie doch, sich dieses
Kreativitätswerkzeug näher anzuschauen.

«Creative Sessions» ist keine Gebrauchsanweisung, wie Sie kreativ(er)
werden, sonderen ein Werkzeug. Das heisst Arbeit. Aber es ist Arbeit,
die Spass macht, weil Sie spielerisch lernen, was hinter dem Mythos
Kreativität steckt. Mario Pricken zeigt Werbung als das, was sie ist:
Kreativ gestaltete Kommunikation, die oft nachvollziehbaren Mustern
folgt. In seiner täglichen Arbeit, in Seminaren und Workshops ist
Pricken immer wieder auf dieselben Denkstrategien gestossen, dank denen
Kommunikation verblüfft, überzeugt und verkauft: kombinieren, drehen,
übertreiben, zerlegen, ersetzen, umdeuten, mit Metaphern arbeiten,
Perspektive wechseln, provozieren.

Wie das geht, lernen Sie mit 100 bunten Pappkarten. Allein oder im
Team. Am Anfang definieren Sie ein klares Ziel, dann bestimmen Sie
jemanden, der jede Idee notiert oder, falls notwendig, skizziert. Nun
wählen Sie eine Karte aus, natürlich zufällig, und stellen die Frage
auf der Karte an das Team. Nun generieren Sie Ideenrohlinge, keine
fertigen Konzepte. Je mehr, desto besser, weil die Wahrscheinlichkeit
steigt, die zündende Idee zu finden. Das erinnert an Brainstorming, ist
aber strukturierter, weil das Ziel klar definiert ist und die Karten
Fragen stellen, die helfen sollen, dieses Ziel zu erreichen.

Auf der Rückseite der Karte finden Sie Hinweise, Erklärungen und
Fragen, die dazu anregen sollen, quer und weiter zu denken als bisher,
sowie eine mögliche Lösung. Wenn Sie mit einer Karte nicht
weiterkommen, wählen Sie eine andere aus, auch wieder nach dem
Zufallsprinzip. Vielleicht reicht eine Karte, um das
Kommunikationsproblem zu lösen, vielleicht brauchen Sie mehrere. Am
Ende haben Sie viele Ideen, natürlich noch keine ausgereift. Nun gilt
es, die beste auszusuchen und umzusetzen. Wie das geht, wissen Sie
selbst am besten, Sie sind ja lange genug im Geschäft …

«Creative Sessions» ist nicht nur ein Arbeitswerkzeug, sondern auch ein
Spiel. Sie können versuchen, eine Kampagne zu verbessern. Oder ein Team
zieht eine Karte und muss innerhalb von 60 Sekunden zwei brauchbare
Ideen entwickeln. Falls das misslingt, erhält das andere Team diese
Karte und hat nun zwei Karten, um selber zwei Ideen zu generieren.
Gewonnen hat, wer nach 20 Runden am meisten Ideen notiert hat.

Roger Hausmann
Kribbeln im Kopf – Creative Sessions von Mario Pricken und Christine
Klell. Verlag Hermann Schmidt, Mainz; 2005, 100 Karten in der
Blechdose,
65 Franken.