Mann mit Musikgehör
Alexander Jaggy will als neuer Teilhaber bei Jung von Matt weiterhin als Macher und nicht als Machtmensch wahrgenommen werden.
bei Alexander Jaggy Überraschendes finden: «Ja, es gibt im Internet
sowie gelegentlich auf dem Flohmarkt noch eine Rock-CD von mir. Die
letzte habe ich zum Very Nice Prize von 1.50 Franken gesehen»,
bestätigt der Executive CD und neue Teilhaber bei Jung von Matt/Limmat.
Der Abstecher in die Musik war aber nur «ein kurzer Traum in einer
anderen Welt».
Wirklich ernsthaft wollte der mehrfach preisgekrönte Kreative nie etwas
anderes als Werbung machen. Trotzdem spielt Jaggy nicht Golf und kann
auch keine Zigarren rauchen. «Dieses klischierte Umfeld der Werbung
interessiert mich nicht. Ich weiss nur, was es für gute Werbung
braucht», meint er. Nämlich: «Viel Fleiss und dranbleiben, um
Inspirationen auf den Boden bringen zu können.»
Kein Machtmensch sondern immer noch ein Machermensch, definiert Jaggy
deshalb spontan seine Einstellung auch als neuer Mitbesitzer einer
grossen Agentur. Nicht als Patron, sondern als ein Vertreter der jungen
Managergeneration will er mit seinen Teams möglichst partnerschaftlich
arbeiten und nach guten Lösungen suchen.
Sein Weg in der Werbung begann mit einer Schnupperlehre bei einem
Grafiker in Zürich. Dieser schickte ihn an die Aufnahmeprüfung zum
Vorkurs an die Kunstgewerbeschule. Mit erst 14 Jahren wurde Alexander
aber unter den mehr als 600 Bewerbern nicht aufgenommen. Eine
Alternative war die Handelsschule. In dieser Zeit sind ihm aber
weiterhin immer wieder gelungene Plakate ins Auge gestochen. Also hat
Jaggy nach dem Handelsdiplom in der Werbewoche ein Inserat aufgegeben:
«Junior Texter oder Berater-Assistent sucht …»
Heute lacht er: Da sehe man, wie schnell es hätte falsch laufen können.
Nur weil ihn jemand zuerst als Texter wollte, hat seine Karriere
schliesslich die richtige Abzweigung erwischt. Eingestellt wurde er bei
einem Ableger von BBDO nach einem 45-Minuten-Gespräch über Musik und
Fussball. «So ist das 1990 gelaufen.»
Nach der Rekrutenschule ging es bei GGK Zürich weiter. Hier hat Jaggy
den damaligen Grafiker Pius Walker kennen gelernt. Zusammen bildeten
sie ein Juniorteam im Umfeld von vielen noch unbekannten Kollegen, die
heute zur Spitze der Schweizer Werbung gehören. Auch Jaggy und Walker
wollten es wissen. Nach zwei Jahren bei GGK Zürich hat sich das Team
bei Springer & Jacoby in Hamburg beworben. Mit einem gemieteten
Europ-Car voller Hausrat ist das Duo 1994 gen Norden gefahren, hat sich
in einer WG eingenistet und durfte dann in der «dritten Unit» – wie die
verschiedenen Ableger von Springer & Jacoby nummeriert werden – ein
Team bilden.
Weil ihre Arbeit überzeugte, haben sich Walker als AD und Jaggy als
Texter weiter als Team bei der vierten Unit für das Budget von Mercedes
beworben und wurden prompt mit dem Etat betraut. Der schnelle Erfolg im
Ausland machte die beiden mutig. Nun wollten sie es auch in London
versuchen. Ohne konkreten Job überquerten sie den Kanal, absolvierten
weiter als Team 33 Interviews «mit allen Grossen». Dann waren nach vier
Monaten ihre Ersparnisse weg. Dafür um eine Erfahrung reicher, kehrte
man nach Hamburg zurück, diesmal zu Jung von Matt. Walker ist später zu
einer Weltreise aufgebrochen. Jaggy blieb in Hamburg und bekam
schliesslich die Chance, doch noch London zu erobern. Er sollte
dort als Texter für Springer & Jacoby mithelfen, ein London-Office
zu eröffnen.
Mit dem Schweizer-Deutsch-Englisch-Norwegischen Trupp hat Jaggy in
London den Daimler-Chrysler-Pitch mit 80 Millionen Dollar gewonnen. Es
hätte gut weitergehen können. Als nach zwei Jahren seine Frau, die
ebenfalls von Springer & Jacoby aus Hamburg nach London gekommen
war, ein Kind erwartete, war wieder einmal ein Wechsel angesagt. Die
junge Familie kam zur Einsicht, dass London eher ein Ding für Singles
oder Doppelverdiener war.
In dieser Phase haben ihm Jung von Matt ein gerade richtiges Angebot
für Zürich unterbreitet. Hier suchte Dominique von Matt nach dem
Ausstieg seines Partners einen neuen CD Text. Seit April 2001 wirkt
Jaggy nun hier und hat in der Agentur schon einiges bewegt. In Zürich
vermisst er heute das flirrende Leben von London nicht mehr. Die vielen
Comedy-Bühnen und die Pubs sind ihm aber noch in bester Erinnerung.
«Ich habe sicher auch eine gewisse Lockerheit aus dieser Zeit nach
Zürich retten können», meint er.
Beim Neuaufbau der Agentur Jung von Matt/Limmat habe ihm das geholfen,
weil Teams mit verschiedenen Kulturen gemeinsam nach einer Lösung
suchen mussten. «Viele haben zu Beginn den Familien-Groove von Honegger
von Matt vermisst.» Die Einheit reifte, als man sich im Kreativ-Ranking
nach vorne hangeln konnte. Bluewin wurde gewonnen und blieb. Mit Julius
Bär und SBB hat sich eine «erfreuliche Zusammenarbeit entwickelt».
Erfolg mit grossen und relevanten Budgets: Sogar eine Goldmedaille beim
ADC für Panasonic führte die Agentur in Jaggys erstem Jahr auf Platz 7.
Ein Jahr später war es bereits Rang vier im Kreativ-Ranking. «Das hat
vielen Leuten Mut gemacht, dass Wirtschaftlichkeit auch mit Kreativität
verbunden werden kann», meint er.
Jaggy ist es wie Dominique von Matt ein Anliegen, dass neben der
obersten Managementebene die Agentur auch eine solide zweite Ebene hat,
wo der Nachwuchs in spätere Aufgaben hineinreifen kann. Rund um den
Think Tank an der Limmat arbeiten heute 60 Leute, inklusive einer
Webunit, PR und einer Dialog-abteilung, die Anfang Jahr gestartet
ist.
Andreas Panzeri
