Die TV-Defizite werden kleiner

Privatfernsehen Die meisten Lokal-TVs sind
zwar defizitär, doch ihre Werbeumsätze legten 2005 markant zu. Nicht
wenige dürften schon bald aus den roten Zahlen kommen – auch ohneGebührensplitting-Anteile nach neuem RTVG. 14 Lokal-TVs hat die Werbewoche zu ihrer
finanziellen Lage im Jahr 2005 befragt, 11 haben zumindest teilweise
geantwortet. TeleZüri darf als Teil eines börsenkotierten Unternehmens
gewisse Zahlen (noch) nicht preisgeben, und vier weitere sind mit ihrem
Jahresabschluss noch nicht so weit. Ein Schluss lässt sich dennoch
ziehen: Obwohl die meisten Lokal-TVs punkto Reichweite und Marktanteil
stagnieren (siehe WW 5/06), legen einige im finanziellen Bereich massiv
zu, zweistellige Umsatzsteigerungen sind die Regel. Dabei steht
TeleTell mit einem Zuwachs von 31 Prozent an der Spitze. TeleBärn
meldet immerhin eine «spürbare» Steigerung, und bei TeleZüri ist von
einem «eindeutigen Plus» die Rede. Letzteres auf hoher Basis: 2004
hatte TeleZüri einen Bruttowerbeumsatz von 21 Millionen Franken
ausgewiesen und schrieb erstmals eine schwarze Null. 2005 dürfte der
Sender gar Gewinn abgeworfen haben.

TeleZüri als Vorzeigegewinner
Damit bleibt TeleZüri der bisher einzige Sender, der aus eigener Kraft
profitabel wurde. Zwar schreibt auch TeleBasel ebenfalls «tiefschwarze
Zahlen», wie Geschäftsführer Willy Surbeck stolz betont, und auch
TeleTicino und TeleSüdostschweiz konnten immerhin eine rote
beziehungsweise schwarze Null erreichen – doch alle drei schafften dies
nur dank Anteilen aus dem Gebührensplitting oder – im Falle von
TeleBasel – dank jährlichen Zwangsgebühren von 90000 regionalen
Cablecom-Kunden.

Alle anderen Sender (TeleBärn vermutlich inklusive) weisen dagegen ein
Defizit aus. Was daran buchhalterische Taktik ist, mit einem
Seitenblick auf das RTVG und die veränderten
Gebührensplittingkriterien, bleibe dahingestellt. Auffallend ist, dass
die Defizite in den meisten Fällen von Jahr zu Jahr kleiner werden.
Selbst bei Léman Bleu, das als einziger der elf Anbieter über gesunkene
Werbeumsätze klagt, rechnet Geschäftsführer Michel Chevrolet spätestens
im 2007 mit einer ausgeglichenen Rechnung.

In einer speziellen Situation steckt der Sender Schaffhausen TV (SHTV):
Seine Zuschauerzahlen können von Telecontrol nicht zuverlässig
ausgewiesen werden, weshalb er auch nicht beim TeleNewsCombi mitmachen
kann. SHTV konnte denn auch seinen Umsatz nur gerade halten. Doch auch
hier kann Geschäftsführer Klaus Winiger für 2006 in den Bereichen
Sponsoring und Publireportagen immerhin eine «leichte Verbesserung»
ausmachen.

Interessant ist zu sehen, von welchen Märkten die einzelnen Stationen
leben. Die Unterschiede sind gross. Während TeleZüri seinen Hauptumsatz
aus dem nationalen Markt generiert, steht das Verhältnis nationaler
Markt zu regionalem Markt bei Léman Bleu 50 zu 50, bei den meisten
Sendern hat der nationale Markt jedoch bloss einen Anteil zwischen 5
und 20 Prozent. Die Gründe für das Wachstum werden ebenfalls sehr
verschieden beurteilt: TeleOstschweiz betont eher seinen
Verkaufseffort, TeleTicino seine programmlichen Leistungen und
Umstellungen, Tele M1 und TeleTell verweisen auf das TNC, und TeleBasel
ist der Meinung, dass «die lärmige Konkurrenz» – gemeint ist NW1 – für
den Basler Sender einen Werbeeffekt hat. In den meisten Fällen halten
sich offenbar die Umsatzzuwächse im nationalen und regionalen Bereich
in etwa die Waage, sodass sich kaum relevante Verlagerungen ergaben.
Einzig Tele M1 meldet, dass sich der Umsatzanteil aus der nationalen
Werbung «fast verdoppelt» habe.

Die Meinungen gehen auch über die Bedeutung von Crossmedia-Angeboten
auseinander. «Sehr wichtig» findet Florenz Schaffner, Leiter
elektronische Medien bei AZ Medien, solche Pakete, besonders für
TeleTell. Bei TeleBasel macht Surbeck geradezu einen «Boom» aus, und
Winiger von SHTV meint euphorisch, Crossmedia sei für seinen Sender
«die Zukunft». Demgegenüber messen etwa TeleOstschweiz oder
TeleSüdostschweiz solchen Angeboten derzeit nur eine «schwache» oder
«kleine» Rolle zu. TeleZüri ist gerade mit der eigenen Website stark
verbunden, nicht jedoch mit Print oder Radio, und auch die Top-Gruppe
hält Radio und TV an separaten Leinen. TeleTicino kennt ebenfalls keine
Crossmedia-Angebote.

Ostschweizer mit grossen Zielen
Und wie lauten die Ziele für 2006? Einige Sender, vorab TeleOstschweiz
und TeleTop, erhoffen sich generell mehr Zuschauer, während Tele M1 und
TeleTell ihre Quoten konkret um 5 Prozent anheben wollen. Eben erst
programmliche Verbesserungen eingeleitet hat TeleOstschweiz, während
TeleBasel, TeleTop und TeleSüdostschweiz hier wohl noch einiges im
Köcher haben. Auf steigende Erträge zielt man bei Tele M1, TeleTell und
TeleBärn ab. Léman Bleu beziffert diese Erwartung gar mit plus 50
Prozent beim Werbeumsatz. Zudem will der Genfer Sender auch bei der
technischen Reichweite Verbesserungen erzielen, ebenso
TeleSüdostschweiz, das grosse Hoffnungen auf das DVB-T-Netz (digitales
Fernsehen) setzt, das derzeit im Aufbau ist.

Noch eine Bemerkung zu TeleTicino: Der Sender hat sich nach einer
vorübergehenden Vermarktungskooperation mit der IP Multimedia nun
wieder unter die Fittiche von Radiotele begeben. Allerdings mit hohen
Erwartungen: «Unser neuer kommerzieller Direktor Davide Lurati, ein
Kenner der deutschen Schweiz, wird zusammen mit Radiotele unser
nationales Werbeangebot neu gestalten. Sie werden davon hören …»,
schreibt Filippo Lombardi, Chef von TeleTicino. Er glaubt zudem bereits
zu wissen, was das bringt: 12 Prozent mehr Werbung im 2006.

Die Gebührensplitting-Empfänger
Noch nie verteilte das Bundesamt für Kommunikation (Bakom) so viel
Gebührengeld an regionale Privat-TVs wie 2005: 6,2 Millionen Franken.
Der bisherige Höchstbetrag wurde 2002 verteilt, er belief sich damals
auf 5,97 Millionen Franken. TeleTicino, bisher fast immer jener Sender,
der den grössten Anteil erhielt, bezog im 2005 nicht nur den
Rekordbetrag seiner Geschichte, sondern auch die grösste je an einen
Einzelsender abgegebene Subvention: 1,231 Millionen Franken. Zwei
Sender können sich gar nicht mehr am Gebührentopf laben: TeleStein und
Canal 29. Erstmals erhält dagegen TeleNapf etwas.

Der Gesamtbetrag für das Gebührensplitting beträgt gemäss geltendem
RTVG rund ein Prozent der jährlichen Einnahmen aus den
Empfangsgebühren. Davon fliessen 45 Prozent den lokalen/regionalen
Fernsehstationen zu. Unterstützt werden Veranstalter in
Versorgungsgebieten mit geringer Bevölkerung ohne ausreichende
Finanzierungsmöglichkeiten und schwierigen Verbreitungsbedingungen.
Standortbedingte Faktoren und journalistische Kriterien bestimmen den
Betrag der einzelnen Gebührenanteile.

Markus Knöpfli