Les déficits TV se réduisent

Télévision privée La plupart des télévisions locales sont
est certes déficitaire, mais son chiffre d'affaires publicitaire a augmenté de manière significative en 2005. Pas
Quelques-unes devraient bientôt sortir des chiffres rouges - même sans les parts de splitting de la redevance selon la nouvelle LRTV. Werbewoche a interrogé 14 télévisions locales sur leur
situation financière en 2005, 11 ont au moins partiellement
a répondu. TeleZüri, en tant que partie d'une entreprise cotée en bourse, peut
ne pas (encore) divulguer certains chiffres, et quatre autres ont
pas encore à la clôture des comptes annuels. Une conclusion peut néanmoins être tirée
tirent : Bien que la plupart des télévisions locales, en termes de pénétration et de part de marché
stagnent (voir WW 5/06), certains mettent massivement l'accent sur le domaine financier.
Les hausses de chiffre d'affaires à deux chiffres sont la règle. Le point de départ est
TeleTell en tête avec une croissance de 31%. TeleBärn
annonce tout de même une augmentation "sensible", et chez TeleZüri, on parle de
une "nette augmentation". Ce dernier sur une base élevée : 2004
TeleZüri a réalisé un chiffre d'affaires publicitaire brut de 21 millions de francs.
et est pour la première fois dans le noir. En 2005, le
Les chaînes ont même fait des bénéfices.

TeleZüri, un gagnant exemplaire
TeleZüri reste ainsi la seule chaîne à ce jour à pouvoir, par ses propres moyens
est devenue rentable. Certes, TeleBasel affiche également des "chiffres noirs".
chiffres", comme le souligne fièrement le directeur Willy Surbeck, et aussi
TeleTicino et TeleSüdostschweiz ont tout de même réussi à atteindre un score rouge.
ou d'atteindre l'équilibre, mais tous trois y sont parvenus.
uniquement grâce à des parts issues du fractionnement des taxes ou - en cas de
TeleBasel - grâce à des redevances annuelles obligatoires de 90000
clients de Cablecom.

En revanche, toutes les autres chaînes (TeleBärn probablement incluse) affichent une
déficit de l'entreprise. Ce qui relève de la tactique comptable, avec un
Coup d'œil latéral sur la LRTV et les changements
critères de répartition des frais, reste à savoir. Il est frappant de constater que
dans la plupart des cas, les déficits se réduisent d'année en année.
Même chez Léman Bleu, qui est le seul des onze fournisseurs à avoir signalé des baisses de prix.
de la publicité, le directeur général Michel Chevrolet s'attend au plus tard à ce que les
en 2007 avec des comptes équilibrés.

La chaîne Schaffhausen TV (SHTV) se trouve dans une situation particulière :
Ses chiffres d'audience ne peuvent pas être vérifiés de manière fiable par Telecontrol.
c'est pourquoi il ne peut pas non plus participer au TeleNewsCombi.
ne peut pas faire mieux. SHTV a donc tout juste réussi à maintenir son chiffre d'affaires. Mais aussi
Klaus Winiger, directeur général, peut se targuer d'avoir réalisé en 2006
Sponsoring et publi-reportages : tout de même une "légère amélioration".
de l'entreprise.

Il est intéressant de voir de quels marchés proviennent les différentes stations
vivent. Les différences sont importantes. Alors que TeleZüri réalise son principal chiffre d'affaires
du marché national, le rapport entre les prix nationaux et les prix internationaux n'est pas très bon.
marché par rapport au marché régional pour Léman Bleu 50/50, pour la plupart des
le marché national ne représente qu'une part de 5 à 10 %.
et de 20 pour cent. Les raisons de cette croissance sont également très
sont jugés différemment : TeleOstschweiz met plutôt l'accent sur son
TeleTicino a présenté ses prestations programmatiques et ses produits.
conversions, Tele M1 et TeleTell renvoient au TNC, et TeleBasel
est d'avis que "la concurrence bruyante" - il s'agit de NW1 - est une menace pour
a un effet publicitaire sur la chaîne bâloise. Dans la plupart des cas, les
La croissance du chiffre d'affaires au niveau national et régional semble s'être accélérée.
Les deux types d'activités se sont à peu près équilibrés, de sorte qu'il n'y a guère eu de déplacements significatifs.
Seule Tele M1 annonce que la part de son chiffre d'affaires provenant de la télévision nationale a augmenté.
publicité a "presque doublé".

Les avis divergent également sur l'importance des offres cross-média
de l'entreprise. "Très important", selon Florenz Schaffner, responsable
médias électroniques chez AZ Medien, de tels paquets, en particulier pour les
TeleTell. Surbeck constate un véritable "boom" chez TeleBasel, et
Winiger de SHTV déclare avec euphorie que le crossmedia est pour sa chaîne
"l'avenir". A l'inverse, TeleOstschweiz ou
TeleSüdostschweiz n'accorde actuellement qu'un "faible" ou un "faible" intérêt à ce type d'offres.
"petit" rôle à jouer. TeleZüri est justement fort avec son propre site web
mais pas à la presse écrite ni à la radio, et le groupe Top
tient la radio et la télévision sur des lignes séparées. TeleTicino ne connaît pas non plus de
Offres cross-média.

La Suisse orientale avec de grands objectifs
Et quels sont les objectifs pour 2006 ? Quelques chaînes, en premier lieu TeleOstschweiz
et TeleTop, espèrent en général plus de téléspectateurs, tandis que Tele M1 et
TeleTell veulent concrètement augmenter leurs quotas de 5 pour cent. Il y a quelques instants
TeleOstschweiz a introduit des améliorations de programme, alors que
TeleBasel, TeleTop et TeleSüdostschweiz, il y a encore du pain sur la planche.
de l'argent dans le carquois. Chez Tele M1, TeleTell et
TeleBärn, en revanche. Léman Bleu chiffre même cette attente à plus 50
pour cent du chiffre d'affaires publicitaire. En outre, la chaîne genevoise veut aussi améliorer
de la portée technique, de même que
TeleSüdostschweiz, qui fonde de grands espoirs sur le réseau DVB-T (télévision numérique terrestre).
télévision), actuellement en cours de développement.

Encore une remarque à propos de TeleTicino : la chaîne s'est retirée après une
de la coopération temporaire de commercialisation avec IP Multimedia.
de nouveau sous l'aile de Radiotele. Mais avec de grandes
attentes : "Notre nouveau directeur commercial Davide Lurati, un
connaisseur de la Suisse alémanique, animera avec Radiotele notre
de l'offre publicitaire nationale. Vous en entendrez parler ...",
écrit Filippo Lombardi, chef de TeleTicino. Il pense en outre déjà
de savoir ce que cela apporte : 12% de publicité en plus en 2006.

Les bénéficiaires du splitting des taxes
Jamais encore l'Office fédéral de la communication (OFCOM) n'avait distribué autant de
Redevance versée aux télévisions privées régionales comme en 2005 : 6,2 millions de francs.
L'ancien plafond a été distribué en 2002, il s'élevait alors à
à 5,97 millions de francs. TeleTicino, jusqu'à présent presque toujours la même chaîne,
qui a reçu la plus grande part, n'a pas seulement perçu en 2005 le
record de son histoire, mais aussi la plus grande somme jamais versée à un
Subvention accordée à chaque chaîne : 1,231 million de francs. Deux
Les chaînes ne peuvent plus du tout se servir dans le pot de la redevance : TeleStein et
En revanche, TeleNapf reçoit quelque chose pour la première fois.

Conformément à la loi en vigueur, le montant total pour le fractionnement des taxes s'élève à
LRTV, environ un pour cent des recettes annuelles des
Les redevances de réception. 45% de cette somme sont reversés aux chaînes locales/régionales.
les chaînes de télévision. Les organisateurs sont soutenus en
zones de desserte à faible population sans couverture suffisante
possibilités de financement et conditions de diffusion difficiles.
Les facteurs liés à la localisation et les critères journalistiques déterminent le
Montant de chaque partie de la redevance.

Markus Knöpfli