Nike hat Frauen als Zielgruppe „entdeckt“

Der bisher auf Männer fokussierte
Sportartikelhersteller Nike hat seine neuste Kampagne auf die
Zielgruppe der athletischen Tänzerinnen ausgerichtet. Das
Aushängeschild der Werbekampagne, die unter dem Titel „tell me I’m not
an athlete“ anläuft, ist die RnB-Sängerin Rihanna. Wie Pressetext
berichtet, bedienen andere Sportbekleidungsunternehmen wie Adidas die
Zielgruppe Frauen schon seit Jahren, während Nike erst spät gezündet
hat. Im 2005 machten Frauenartikel bei Nike nur gerade mal 20 Prozent
der Verkäufe aus. „Adidas by Stella McCartney“ ist seit 2004 mit diesem
Konzept gut im Geschäft. Die amerikanische Sängerin Missy Elliot wirbt
seit zwei Jahren für den deutschen Sportkonzern. Grosse Handelshäuser
räumen der Damen-Sportswear mittlerweile mehr Platz ein, da Frauen mehr
Geld für Bekleidung ausgeben.