ProSiebenSat.1 mit Rekordergebnis und guten Werbemarktaussichten

Der Entscheid, ProSiebenSat.1 nicht zu veräussern, hat sich für die Besitzer gelohnt: Die Senderkette ProSiebenSat.1 hat ihrem Umsatz um 8.4 Prozent auf 1,990 Mrd. Euro gesteigert. Nach diesem Gewinnsprung rechnet ProSiebenSat.1 auch 2006 mit Profit. Wie Konzernchef Guillaume de Posch am Dienstag in München vor der Presse mitteilte, erwartet er eine weitere Verbesserung des Ergebnisses der ProsiebenSat.1-Gruppe im Geschäftsjahr 2006. Es sei gelungen, das Kerngeschäft Fernsehen in einem stagnierenden Markt weiter zu stärken. Sat.1, Kabel eins und N24 haben ihre Profitabilität deutlich gesteigert. Die höchste Gewinnmarge hat jedoch erneut ProSieben erzielt. Zum Wachstum der Gruppe haben auch die neuen Aktivitäten im Geschäftsbereich Diversifikation und die Akquisition des Quizsenders  9Live beigetragen. Infolge guter Prognosen für den deutschen TV-Werbemarkt, die von einem Wachstum von 1.3 bis 3.1 Prozent ausgehen, rechnet auch ProSiebenSat.1 mit einem Wachstum des deutschen TV-Werbemarktes von netto 2 Prozent. Die Gruppe will trotz der Olympischen Winterspiele und der Fussball-Weltmeisterschaft, deren TV-Techte bei ARD und ZDF liegen, besser abschneiden als der TV-Werbemarkt. Trotz der grossen Sportereignisse hat man sich einen Zuschauermarktanteil von rund 30 Prozent (Vorjahr 30.3 Prozent) bei der für die Werbewirtschaft relevanten Zielgruppen der 14- bis 49-Jährigen zum Ziel gesetzt. Dazu soll mehr ins Programm investiert werden.
Wie hoch die Ausgaben liegen sollen, teilte das Unternehmen zunächst aber nicht mit. Wie das Branchenmagazin Werben und Verkaufen berichtet, kündigte der Konzern zudem an, die Abhängigkeit von Werbeeinnahmen weiter reduzieren zu wollen. Etwa zwölf Prozent der Gesamterlöse sollen 2006 nicht aus der Werbung kommen, bis 2007 sogar 15 Prozent. Dieser Geschäftsbereich Diversifikation schliesst neben dem neuen Pay-TV-Angebot unter anderem auch den Vertrieb von Programmen über DSL ein.