ProSiebenSat.1 affiche un résultat record et de bonnes perspectives sur le marché publicitaire

La décision de ne pas vendre ProSiebenSat.1 a été payante pour les propriétaires : la chaîne de télévision ProSiebenSat.1 a augmenté son chiffre d'affaires de 8,4 pour cent à 1,990 milliard d'euros. Après ce bond en avant, ProSiebenSat.1 s'attend à faire des bénéfices en 2006 également. Comme le président du groupe Guillaume de Posch l'a annoncé mardi à Munich devant la presse, il s'attend à une nouvelle amélioration du résultat du groupe ProsiebenSat.1 pour l'exercice 2006. Il a réussi à renforcer son activité principale, la télévision, dans un marché en stagnation. Sat.1, Kabel eins et N24 ont nettement augmenté leur rentabilité. Cependant, c'est à nouveau ProSieben qui a réalisé la marge bénéficiaire la plus élevée. Les nouvelles activités de la division Diversification et l'acquisition de la chaîne de quiz 9Live ont également contribué à la croissance du groupe. Suite aux bonnes prévisions pour le marché publicitaire télévisé allemand, qui prévoient une croissance de 1,3 à 3,1 pour cent, ProSiebenSat.1 s'attend également à une croissance du marché publicitaire télévisé allemand de 2 pour cent net. Malgré les Jeux olympiques d'hiver et la Coupe du monde de football, dont les droits TV sont détenus par ARD et ZDF, le groupe veut faire mieux que le marché de la publicité TV. Malgré les grands événements sportifs, l'objectif est d'atteindre une part de marché des téléspectateurs d'environ 30 pour cent (30,3 pour cent l'année précédente) dans le groupe cible des 14-49 ans, qui est important pour l'industrie publicitaire. Pour ce faire, il est prévu d'investir davantage dans le programme.
L'entreprise n'a toutefois pas précisé à combien s'élèveraient ces dépenses. Comme le rapporte le magazine Werben und Verkaufen, le groupe a également annoncé vouloir continuer à réduire sa dépendance vis-à-vis des recettes publicitaires. Environ douze pour cent des recettes totales ne devraient pas provenir de la publicité en 2006, et même 15 pour cent d'ici 2007. Ce secteur d'activité Diversification comprend, outre la nouvelle offre de télévision payante, entre autres la distribution de programmes par DSL.