Leerformel mit viel Inhalt
Internet «Added-Value» im Kreuzfeuer: Nach der Klage der Verleger untersucht das Bakom die Web-Aktivitäten der SRG.
Die Übersetzung öffnet meist grossen Interpretationsspielraum.
Jeder kann die Leerformel mit Inhalt füllen, wie ihm gerade beliebt. So
manches lässt sich ganz offensichtlich auch unter «Added-Value»
subsumieren. Damit beschreibt die SRG SSR den strategischen Eckpfeiler
ihres Internet-Engagements. Mehrwert, lautet die Übersetzung von «Added
Value». Auf die SRG-Internetangebote bezogen heisst das: Die Webseiten
von Radio und Fernsehen sollen deren Ton- und Bildprogramme ergänzen.
Nicht mehr und nicht weniger. O-Ton SRG: «Der Added-value-Ansatz
garantiert, dass sich die Online-Angebote nicht neben Radio und
Fernsehen zu einem eigenständigen dritten Medienprodukt entwickeln und
dadurch die Verleger konkurrenzieren.»
Durchaus eigenständig
Nun ist es nicht ganz einfach zu definieren, ab wann ein Medienprodukt
eigenständig ist. Die Webinhalte von Radio DRS und der Tagesschau von
SF kann auch anschauen, wer weder Radio- noch Fernsehgerät sein eigen
nennt. Schlecht informiert ist eine Person mitnichten, die sich nur im
SRG-Netz umsieht.
Die Schweizer Verleger sehen das auch so. Und diese Erkenntnis bereitet
ihnen wenig Freude. News im Netz sei das Business der Zeitungshäuser,
findet aber der Verband Schweizer Presse. Dem «Added-Value»-Grundsatz
werde auf dem Nachrichtenportal der Tagesschau, das am meisten
kritisierte Angebot, zwar nachgelebt, nur – in pervertierter Form.
«Nicht die Internetinhalte sind der Mehrwert zum Fernsehprogramm,
vielmehr ergänzen die Filmbeiträge das textlastige Newsangebot», sagt
Hanspeter Kellermüller, Rechtskonsulent beim Verband Schweizer Presse.
Ein Blick auf Tagesschau-Online bestätigt diesen Eindruck. Zahlreiche
Newsbeiträge stehen ohne Verweis auf einen Filmbeitrag aus einer
aktuellen oder archivierten SF-Nachrichtensendung auf der Website. Das
Textmaterial stammt zum grossen Teil von Nachrichtenagenturen und die
Bilder haben keine SF-Hausfotografen geschossen, sondern
Keystone-Reporter.
Der Verband Schweizer Presse hat deshalb Mitte Dezember beim Bakom
Klage eingereicht. Dieser Tage erarbeitet die SRG ihre Stellungnahme
zuhanden der Behörde in Biel. Bis zu einem Entscheid kann es noch
Monate dauern.
Für SF-Chefredaktor Ueli Haldimann liegt sein Online-Nachrichtenangebot
klar innerhalb der «Added-Value»-Strategie, wie er betont – nicht
ohne dabei auch mal über die «mickrigen» und «miserablen» Newsseiten
vieler Regionalzeitungen herzuziehen. «Jede Zeitung chlütterlet etwas
vor sich hin», teilte Haldimann Mitte Dezember auf dem
SRG-Mitgliederportal mitreden.ch mit.
Beredtes Schweigen
In den Online-Abteilungen anderer SRG-Unternehmen zeigt man sich
irritiert über die eigenwillige Auslegung des «Added-Value»-Begriffs
von SF. Mit offenem Visier sei das Fernsehen einer Klage der Verleger
entgegengelaufen. Wer sich so weit aus dem Fenster lehne wie sf.tv,
müsse sich ob der nun erfolgten Reaktion nicht wundern, sagt ein
leitender Mitarbeiter, der seinen Namen hier nicht lesen möchte.
Offen sprechen will über das Thema niemand. Loyalität gegenüber dem
Arbeitgeber geht vor. Aber auch die Kommunikationsabteilungen von Radio
und Fernsehen sind nicht bereit, zu den Online-Aktivitäten ihrer
Unternehmen Stellung zu nehmen. SRG-Mediensprecher Simon Meyer schreibt
dazu lediglich: «Das Angebot entspricht unserer Strategie des Added
Value», oder: «Mit den Internetangeboten der SRG SSR schaffen wir für
den Gebührenzahlenden einen Mehrwert ohne Mehrbelastung.» Da in dieser
Sache die Klage der Verleger beim Bakom hängig sei, verzichte man zum
jetzigen Zeitpunkt auf präzisere Angaben.
Beim Radio klappt es
Obwohl die Klage der Verleger alle Internet-Aktivitäten der SRG
betrifft, war der Auslöser für den Gang zur Aufsichtsbehörde klar das
neue Newsportal des Fernsehens, genauer: der Aus- und Aufbau der
Rubriken Tagesschau und Sport.
Andere Unternehmenseinheiten gehen pragmatischer vor und legen die
Allerweltsformel «Added-Value» restriktiver, respektive näher am
eigentlichen Wortlaut (siehe oben) aus. So finden sich auf der Webseite
von Radio DRS (www.drs.ch) nur Beiträge, die auf eine ausgestrahlte
Sendung verweisen. Der Mehrwert ist hier die Möglichkeit des
punktgenauen Zugriffs auf eine archivierte Sendung, allenfalls
eingeleitet mit einem aktuellen Agenturtext. Einziger Hinweis in
Richtung des problematisierten «vollwertigen Nachrichtenportals», ist
ein Newsticker mit Agentur-Meldungen, die ohne redaktionelle Betreuung
auf der Seite einfliessen.
Nick Lüthi
Profis machen lassen
Neben allen möglichen Erklärungen für die
unterschiedliche Herangehensweise von Radio und Fernsehen an das Medium
Internet spricht bereits das optische Erscheinungsbild der Webseiten
Bände. Hier das Bildmedium: bunte, satte Farben, grosse Bilder, Köpfe,
Macher, Selbstdarstellung in Weblogs. Dort das Radio: nüchtern, weiss.
Der Charme eines Nature-Joghurts, aber eines mit Zucker. What you see,
is what you get. Mit Wiki und Podcast ist man technologisch an
vorderster Front, begibt sich aber damit nicht in Richtung Newsgeschäft
der Verleger.
Vor diesem Hintergrund lässt sich wohl wenig an der Situation ändern.
Kenner der Materie sind der Ansicht, dass sich der
«Added-Value»-Grundsatz überlebt habe: Weshalb eine ambitionierte
Redaktion zurückbinden, wenn sie erfolgreich ein neues Medium
erschliesst? Dies würde bedeuten, die Profis das tun lassen, was sie
können – allerdings unter Bedingungen, die nicht den Wettbewerb
verzerren. (nl)
