Ein bierseliger Super Bowl 2006

International Zum achten Mal in Folge wurde ein Budweiser-TV-Spot zum beliebtesten Commercial des Super Bowl gewählt.Auch zwei Jahre nach Janet Jacksons
nacktem Busen war der Super Bowl nicht nur der Sportanlass des Jahres,
sondern auch eine Werbespotshow der Superlative. Die Werbeblöcke
während des nahezu vier Stunden dauernden Events enthalten wie jedes
Jahr das Beste, was die amerikanische Werbebranche zu bieten hat.

Für die Weihnacht der US-Werbung darf nur das Beste vom Besten über die
Bildschirme flimmern. Immerhin müssen Idee und Umsetzung unter den rund
100 Streifen der Spotkaskade auffallen. Koste was es wolle. Weit über
83000 US-Dollar haben die Auftraggeber im Schnitt hingeblättert –
allein für die Mediakosten. Doch bei über 100 Millionen Zuschauerinnen
und Zuschauern und deren positiven Einstellung gegenüber der
Unterbrecherwerbung sind solche Beträge für die Multis geradezu
Peanuts.

Sechs Bud-Spots in den Top Ten
Ausserdem macht sich die Investition für Imagepflege oder
Produkt-Launch mehr als bezahlt. Wie das Amen in der Kirche folgt auf
die Live-Übertragung eine dutzendfache Wiederverwertung – der
Werbespots, versteht sich. Von der Auswertung in den Printmedien und
einer Beliebtheits-Hitparade (seit 1989 von USA Today durchgeführt) bis
hin zu unzähligen Blogs und dem offiziellen Online-Archiv. Letzterer
(www.ifilm.com/superbowl) dürfte nicht ganz zufällig durch Bud Light
gesponsert sein.

Die Biermarke der Anheuser-Busch-Gruppe hatte am 5. Februar erstmals
den Spot «Magic Fridge» ausgestrahlt, in dem ein mit Bud Light
gefüllter Kühlschrank dank Drehwand-System zum Verschwinden gebracht
wird, wobei sein Besitzer nicht merkt, wie in der anstossenden Wohnung
die Bewohner nur darauf warten, ein paar Flaschen Bier aus dem immer
wieder auftauchenden Zauberschrank zu nehmen. Der Bud-Light-Streifen
führt die Tradition des Hauses weiter, denn zum achten Mal wurde ein
Anheuser-Busch-Spot zum beliebtesten des Abends gewählt. Und: Die
Zuschauer haben fünf weitere Spots anderer Marken derselben Brauerei in
die Top Ten gewählt.

Luca Aloisi