Im Galopp in eine neue Liga
Peter Schaefer will als neuer Head of Account Management mithelfen, die Kreativität von Euro RSCG zu steigern.
wichtig in seiner Arbeit. Seit Anfang Dezember leitet Peter Schaefer
bei Euro RSCG die Beratung. Als Head of Account Management sieht er
sich hier an Schnittstellen zwischen der strategischen Planung,
Beratung und Kreation.
Für jemanden, der «immer wieder gern etwas Neues aufbauen» will, ist
Euro RSCG zurzeit die genau richtige Adresse. «Die Agentur hat in den
letzten drei Jahren einen grossen Schritt gemacht.» Schaefer meint
damit sowohl das Wachstum wie die Ausbeute an kreativen Auszeichnungen.
«Es findet hier ein Kulturwechsel statt, und es ist eine grosse
Herausforderung, weiter mit aufbauen zu können in der nächsten Phase
der Konsolidierung.»
Schaefer wirkte vorher bei Spillmann Felser Leo Burnett am Aufbau mit.
Bei dieser jüngsten BSW-Agentur war er seit der Gründung mit dabei. Mit
den führenden Köpfen hat er vorher drei Jahre bei Advico Young &
Rubicam als Senior Strategic Planner gearbeitet. Kurz vor dem damaligen
Exodus der Crew um Spillmann und Felser wurde Schaefer ein «sehr
lukratives Angebot» als Leiter der strategischen Planung bei einer
Agentur in Bangkok unterbreitet. Er hat sich aber überzeugen lassen,
die Neugründung zu begleiten «und diesen Entscheid bis heute auch nie
bereut». SFLB sei «eine spannende Agentur». Sein Wechsel hat deshalb
nichts mit seinem bisherigen Arbeitgeber zu tun – aber sehr viel mit
Euro RSCG.
Schaefer kann an der Gutstrasse für Auftraggebern wirken, die für ihn
noch einmal eine neue Dimension der Werbung bedeuten. Die Arbeit für
Kunden wie Die Post und SBB «muss viel weiter gefasst werden, als wenn
es nur um die Gestaltung einer Werbekampagne geht». Hier geht es
generell um Kommunikation und Problemstellungen, Entwicklungen, die als
Dienstleistungen in unsere Öffentlichkeit eingebettet sind.
Schaefer findet es spannend, wie Werbeagenturen im Moment nach Wegen
suchen, um ihre Leistung erweitern zu können. «Euro RSCG ist eine
Agentur, die den heute oft formulierten Crossmediagedanken auch
wirklich lebt», ist er überzeugt.
Peter Schaefer ist «per Zufall» in die Werbung gekommen. Der gebürtige
Südafrikaner hat Kommunikationswissenschaften zuerst in Johannesburg
und dann an der London School of Economics studiert. Dort durfte
er 1987 ein Praktikum bei FCB Worldwide absolvieren. Später hat er bei
Freunden «ohne Grafik studiert zu haben» mit QuarkXPress und Photoshop
auch bildgestalterisch gearbeitet. Schon damals hat er aber in der
Strategie mehr Chancen für seine Talente gesehen und liess sich in der
Folge als Juniorplaner für FCB in London und kurzfristig auch für
LS-FCB in Johannesburg anstellen. Bei dieser Agentur hat er die
strategische Planung für Kunden wie Kelloggs, IT&T oder Gulf Air
«on the Job» gelernt.
Da er sich mit dem Thema Wirtschaft vertiefter auseinander setzen
wollte, machte ihn seine frühere Professorin in London auf ein
Stipendium für ein Postgraduate-Studium an der Hochschule in St. Gallen
aufmerksam. Schaefer stellte für die Bewerbung ein umfangreiches
Dossier zusammen. Dies wurde ihm aber mitsamt seinem Auto gestohlen.
«Schweiz oder nicht Schweiz?», erschien ihm deshalb wie eine
Schicksalsfrage, bevor er sich an die Arbeit machte, das ganze Dossier
noch einmal zu rekonstruieren.
Der doppelte Aufwand hat sich gelohnt. 1989 durfte Schaefer weitere
wichtige Grundlagen für seinen Beruf am Marketing-Institut der
Universität St.Gallen sammeln. Nach der Metropole London sei ihm zwar
die Ostschweiz «fast ein bisschen zu idyllisch» vorgekommen. Beim
Angebot in der strategischen Planung bei FCB Worldwide in New York hat
er deshalb nicht lange gezögert. Über die Werbung in Amerika zeigt sich
Schaefer aber nicht nur kritiklos begeistert. «Man diskutiert viel zu
viel über Marktforschung und Statistiken und vernachlässigt dafür die
Kreation», glaubt er.
So kehrte er 1996 in die Schweiz zurück. Schaefer wurde
Beratungsgruppenleiter bei Wirz und arbeitete hier an der Kommunikation
des Börsengangs für die Swisscom mit, bevor er 1999 zu Advico Young
& Rubicam wechselte. Hier erinnert er sich gern an die Arbeiten für
die damalige Swissair. «The Worlds most refreshing airline» war eine
seiner Lieblingskampagnen. Bei SFLB gefiel ihm vor allem die Kampagne
für Annabelle «Frauen sind so.» Seinen Beitrag als Stratege bei all
diesen Kampagnen sieht Schaefer in der Aufgabe, einen guten
Grundgedanken zu finden, der für die Kreation dann ein Sprungbrett
gibt, um die Marke weiterzubringen.
Für Schaefer war es auch wichtig, sein Wissen immer wieder im
Unterricht zu diskutieren. «Jüngere Leute sind eine Quelle für neue
Ideen und Trends.» Schaefer ist als Dozent am Sawi engagiert, hat an
der Hochschule für Wirtschaft in Luzern Kurse im Brand Management
gegeben, bei der ADC Kreativschule mitgeholfen sowie früher auch an der
London School of Marketing im Bereich Consumer Behavier unterrichtet.
In seiner Freizeit spielt der Single Tennis. Da er in Südafrika mit
Pferden aufgewachsen ist und Meisterschaften im Springreiten bestritt,
träumt er davon, eines Tages wieder ein eigenes Pferd zu reiten.
Weitere Interessen gelten der afrikanischen und englischen Literatur.
Wichtig ist ihm auch sein Engagement für das soziale Jugendprojekt
Schtifti.
Andreas Panzeri
