Zeitungsweltverband rät zum Online-Geschäft

Die Redner an der World Newspaper
Advertising Conference der World Association of Newspapers (WAN) kommen
zum Schluss, dass Zeitungsverlage ihre Geschäftstätigkeiten rasch in den
Online-Bereich bringen sollten. Ansonsten riskieren sie Verluste im
Anzeigengeschäft und auf dem Lesermarkt. Die Einnahmen aus
Online-Werbung würden zunehmend steigen. Im vergangenen Jahr betrugen sie
mehr als 17 Milliarden Dollar in den USA, wovon vier Milliarden der
Presse zukommen. Gemäss WAN-Berater Jim Chisholm ist das Wachstum des
Online-Bereichs immens, jedoch noch nicht ausreichend, um etwaige
Verluste im Print-Anzeigengeschäft auszugleichen. Online-Medien
erwirtschaften auch gemäss Vin Crosbie von Borrell Associates 20 bis
100 Mal kleinere Einnahmen pro Kopf als die Zeitungen. Laut Gavin
O’Reilly, Präsident der WAN, existieren weltweit keine empirischen
Beweise für die Behauptung, dass das Internet die Zeitungsauflagen
beeinträchtigt. Laut WAN besteht die Tendenz, dass Zeitungsverlage mit starken Online-Aktivitäten eher ein
Auflagenwachstum ausweisen.