Wirz ist für „Witz wirkt“ statt „Sex sells“

Im Hinblick auf die am Donnerstag steigende EFFIE-Preisverleihung der effizientesten und effektivsten Kampagnen der Schweiz, macht Wirz darauf aufmerksam, dass der Deutsche Werberat die Erotik in der Werbung auf dem Rückzug sieht. Auch die Schweizerische Lauterkeitskommission habe sich mit dem Thema sexisitischer Werbung befasst und letztes Jahr halb so viele Sanktionsverfahren und abnehmende Beschwerden verzeichnet. Die paneuropäische BBDO-Studie „Being Twanty Somenthing in Europe“ habe gezeigt, dass die jungen Zielgruppen immer weniger von Werbung mit Sex halten, die oft ideenlos und ohne Bezug zum beworbenen Produkt daherkomme. Im Gegenzug würden Kampagnen, die mit Humor operieren und die einen witzigen und überraschenden Link zu Marke und Benefits aufweisen, immer stärker honoriert. „Sex sells“ sei so Wirz deshalb von gestern, heute heisse es immer öfter: „Witz wirkt“.