Wirz è a favore di "l'arguzia funziona" invece di "il sesso vende".

In vista della cerimonia di premiazione dell'EFFIE per le campagne più efficienti ed efficaci in Svizzera, che si terrà giovedì, Wirz sottolinea che il Consiglio tedesco per la pubblicità vede l'erotismo nella pubblicità in declino. Anche la Commissione svizzera per la pubblicità leale ha affrontato la questione della pubblicità sessista e l'anno scorso ha registrato la metà dei procedimenti sanzionatori e una diminuzione delle denunce. Lo studio paneuropeo di BBDO "Being Twanty Somenthing in Europe" ha dimostrato che i giovani gruppi target amano sempre meno la pubblicità con il sesso, spesso poco fantasiosa e non correlata al prodotto pubblicizzato. D'altro canto, le campagne che utilizzano l'umorismo e hanno un legame spiritoso e sorprendente con il marchio e i vantaggi vengono sempre più premiate. Secondo Wirz, "il sesso vende" è quindi una cosa del passato; oggi si tratta sempre più di "l'umorismo funziona".