Ja zur Einführung von personenindividuellen TV-Nutzungsdaten

Anlässlich der Mitgliederversammlung der Interessensgemeinschaft elektronische Medien IGEM wurde die Studie vorgestellt, die die Publisuisse im Auftrag der IGEM bei Mediaagenturen, Verbänden und Vermarktern durchführte. Die Umfrage zeigt ein klares Ja (18 pro gegen 2 contra) für die Einführung der sogenannten PIN-Daten, der «personenindividuellen Nutzungsdaten» aus der Fernsehforschung. Von den 30 verschickten Fragebogen wurden 21 beantwortet. Die Vorteile der PIN-Daten, die am häufigsten genannt wurden, waren die Verfolgung des Zuschauerverhaltens (z.B. beim Zapping) mit 16 Nennungen, die Reichweiten- und Kontaktklassenoptimierung, die Anpassung an internationale Standards, die präzisere Planung und die eigene Prognosemöglichkeit mit je 11 Nennungen. 4 Beteiligte nannten zudem die Effizientsteigerung als Hauptvorteil, der die Einführung der PIN-Daten bringen wird. Die am häufigsten genannten Nachteile waren der Mehraufwand mit 19 Nennungen, die hohen Investitionskosten und der hohe Prognoseaufwand mit je 11 Nennungen und die Komplexität der Materie mit 8 Nennungen. 10 der Befragten gaben zudem an, bei der Einführung der PIN-Daten Unterstützung zu benötigen. Befragt zu Modellen für die personenindividuellen Fernsehnutzungsdaten antwortete 14 der Befragten, dass sie PIN-Daten wie auch voraggregierte Zielgruppen als sinnvoll erachteten. Nur PIN-Daten wollten lediglich 5 der Befragten. Ein eigenes Tool sowie auch ein Branchentool würden 9 der Befragten bevorzugenm währenddem je 5 der Befragten für ein Branchentool allein, beziehungsweise für ein eigenes Tool ohne Branchentool sind. Die Vermarkter halten sich bei der Finanzierungsfrage eher zurückhaltend. Von den befragen Agenturen geben 11 einen Betrag zwischen 0 bis über 50’000 Franken an. 2 der Befragten wollen sich nicht festlegen, sind aber bereit, sich zu beteiligen. Als Zeithorizont für die Einführung nennen 11 das Buchungsjahr 2008, 7 das Buchungsjahr 2009 und 2 das Buchungsjahr 2010. Als Bedingung für die Einführung wird von 6 Agenturen die Sicherstellung einheitlicher Daten genannt. Abhängig ist die mögliche Einführung auch vom weiteren Ablauf der TV-Radio-Forschung. Infolge des neuen RTVG und der in Arbeit stehenden RTVV bestünden zurzeit Unklarheiten über die zukünftige Organisation der elektronischen Forschung in der Schweiz, heisst es in der Präsentation der Publisuisse. Diese sollten geklärt sein, bevor die nächsten Schritte betreffend PIN-Daten in Angriff genommen werde.