Ein Rennen um Reichweiten

Zeitschriftenverbund Letztes Jahr
Solothurn, jetzt Baselland. Wohin geht die Mittelland Zeitung (MZ) als
Nächstes? Wie viel erträgt dieser Verbund noch? Und wo positioniert er
sich? Antworten darauf von AZ-Medien-Chef Peter Wanner.WW: Herr
Wanner, nach Ihrem jüngsten Coup im Baselbiet tönten Sie bereits an,
dass Sie noch nicht satt sind. Wo sind denn die Grenzen des
MZ-Wachstums?
Peter Wanner: Die MZ ist
bereits ein starker, «satter» Verbund. Klar ist aber: Hohe Leserzahlen
werden im Werbemarkt immer wichtiger, vorausgesetzt, der
Tausenderkontaktpreis (TKP) sinkt. Es findet also ein Rennen um hohe
Reichweiten statt. Mit unserem Zuwachs im Baselbiet  erreichen wir
nun 450000 Leser. Das motiviert uns, uns nach weiteren Kandidaten
umzusehen.

WW: Bleibt der Name Mitteland Zeitung bestehen?
Wanner:
Vorläufig schon, aber das kann sich noch ändern. Denn wir sprechen
intern vom Raum Mittelland- Nordwestschweiz. Und wenn in der Politik von
der Nordwestschweiz die Rede ist, dann sind die Kantone Aargau,
Solothurn, Basel-Landschaft und Basel-Stadt gemeint. Das ist ein
stehender Begriff. In diesem Gebiet sind wir nun die Nummer 1.

WW: Stichwort
Goldenes Dreieck: Der Metropool fokussiert darauf, das Magazin, 20
Minuten, die Gratiszeitung Heute von Ringier, Cash daily wohl ebenfalls
…
Wanner: All
das spielt sich in den Zentren ab, nicht auf dem Land. Das ist unsere
Chance: Wir schliessen die Lücke zwischen Zürich, Bern, Basel und
Luzern vollständig. Meines Erachtens wird in den Zentren zu viel Geld
platziert, die Gebiete aber, wo Einfamilienhäuser mit zwei Autos
stehen, werden eher zu wenig beworben. Dieses Potenzial wird meistens
unterschätzt.

WW: Will denn die MZ nicht in die Zentren vordringen?
Wanner: Unser Modell ist offen, auch für Zentren. Wir haben keine Berührungsängste.

WW: Der Nichtangriffspakt mit Tamedia ist also nicht in Stein gemeisselt?
Wanner: Sie
meinen das Gentlemen’s Agreement? Wir sagten zu Tamedia: Wenn ihr in
den Aargau vorstosst, gehen wir nach Zürich. Und sie sagten uns das
Gleiche umgekehrt. Bis jetzt haben wir das gegenseitig respektiert.

WW: Und in Richtung Basel: Würde aus Ihrer Sicht ein Inseratekombi MZ-BaZ Sinn machen?
Wanner: Ja,
ein Stellenkombi Nordwestschweiz zum Beispiel könnte ich mir durchaus
vorstellen. Es gäbe auch weitere Kooperationsmöglichkeiten mit der BaZ.
Es war nicht unsere Absicht, die BaZ anzugreifen, vielmehr wollten wir
der Basellandschaftlichen Zeitung (bz) zu Hilfe kommen. Ich war deshalb
überrascht über die heftige Reaktion von Matthias Hagemann, da wir
grundsätzlich die Zusammenarbeit suchen.

WW: Sie
sind nun im Baselbiet mit Print präsent, ein TV fehlt Ihnen noch. Mit
NW1 steht dort jetzt eines zum Verkauf. Haben Sie kein Interesse daran?
Wanner: Das wäre zwar schön, aber nach neuem RTVG darf man nur zwei TV-Sender besitzen. Mit Tele M1 und TeleTell haben wir schon zwei.

WW: Mit
Tele M1 kommen Sie schon heute bis Pratteln. Weiten Sie doch dessen
Ausstrahlungsgebiet bis Basel aus, was Sie schon einmal beantragt
hatten (und wieder annullierten), gleichzeitig könnten Sie den Namen
und allenfalls das Studio von NW1 kaufen.
Wanner: Das
könnte eine Möglichkeit sein. Aber das ist Ihre Idee (lacht). Richtig
ist jedoch, dass wir wegen der Kooperation mit der bz nun auch daran
interessiert sind, mit Tele M1 ins Baselbiet zu senden.

Interview: Markus Knöpfli