Une course à la portée

Réseau de revues Dernière année
Soleure, maintenant Bâle-Campagne. Où va le Mittelland Zeitung (MZ) en tant que
La suivante ? Combien cette association peut-elle encore supporter ? Et où se positionne-t-il
s'est fait ? Réponses de Peter Wanner, directeur d'AZ-Medien.WW : Monsieur
Wanner, après votre récent coup d'éclat dans la région de Bâle, vous avez déjà donné le ton,
que vous n'êtes pas encore rassasié. Où sont donc les limites du
La croissance de MZ ?
Peter Wanner : La MZ est
est déjà une association forte et "riche". Mais une chose est sûre : un nombre élevé de lecteurs
prennent de plus en plus d'importance sur le marché publicitaire, à condition que le
Le prix pour mille contacts (PMC) baisse. On assiste donc à une course aux prix élevés.
de portée ont eu lieu. Avec notre croissance dans la région de Bâle, nous atteignons
désormais 450000 lecteurs. Cela nous motive à chercher d'autres candidats
de regarder autour de soi.

WW : Le nom Mitteland Zeitung va-t-il rester ?
Wanner :
Pour l'instant, oui, mais cela peut encore changer. Car nous parlons
interne de l'espace Mittelland - Nord-Ouest de la Suisse. Et si en politique, on parle de
de la Suisse du Nord-Ouest, les cantons d'Argovie,
Soleure, Bâle-Campagne et Bâle-Ville. Il s'agit d'une
un terme qui fait autorité. Dans ce domaine, nous sommes désormais le numéro 1.

WW : Mot-clé
Triangle d'or : le Metropool se concentre sur le magazine, 20
Minuten, le journal gratuit Heute de Ringier, Cash daily probablement aussi
...
Wanner : Tout
cela se passe dans les centres, pas à la campagne. C'est notre
Chance : nous comblons le vide entre Zurich, Berne, Bâle et
Lucerne complètement. A mon avis, on dépense trop d'argent dans les centres.
mais les zones où des maisons individuelles avec deux voitures
ne sont pas suffisamment mis en avant. Ce potentiel est généralement
sous-estimé.

WW : La MZ ne veut-elle pas pénétrer dans les centres ?
Wanner : Notre modèle est ouvert, y compris aux centres. Nous n'avons pas peur des contacts.

WW : Le pacte de non-agression avec Tamedia n'est donc pas gravé dans le marbre ?
Wanner : Elle
veulent dire gentlemen's agreement ? Nous avons dit à Tamedia : Si vous êtes en
avance en Argovie, nous allons à Zurich. Et ils nous ont dit ça
Même chose dans l'autre sens. Jusqu'à présent, nous avons respecté cela mutuellement.

WW : Et en direction de Bâle : une combinaison d'annonces MZ-BaZ serait-elle judicieuse de votre point de vue ?
Wanner : Oui,
une combinaison d'emplois du nord-ouest de la Suisse, par exemple, je pourrais tout à fait imaginer
présenter. Il y aurait également d'autres possibilités de coopération avec la BaZ.
Nous n'avions pas l'intention d'attaquer la BaZ, nous voulions plutôt
de la Basellandschaftliche Zeitung (bz) pour m'aider. J'étais donc
surpris par la réaction violente de Matthias Hagemann, car nous avons
chercher en principe à collaborer.

WW : Vous
êtes maintenant présent dans la région de Bâle avec la presse écrite, il vous manque encore une télévision. Avec
NW1, il y en a maintenant un à vendre. Vous n'êtes pas intéressé ?
Wanner : Ce serait bien, mais selon la nouvelle LRTV, on ne peut posséder que deux chaînes de télévision. Avec Tele M1 et TeleTell, nous en avons déjà deux.

WW : Avec
Tele M1, venez dès aujourd'hui jusqu'à Pratteln. Elargissez donc son
de diffusion jusqu'à Bâle, ce que vous avez déjà demandé une fois.
(et l'ont annulée), vous pourriez en même temps utiliser le nom de
et, le cas échéant, acheter le studio de NW1.
Wanner : Le
pourrait être une possibilité. Mais c'est votre idée (rires). Correct
Mais, grâce à la coopération avec le bz, nous pouvons désormais participer à l'élaboration d'un nouveau projet.
sont intéressés par l'émission de Tele M1 dans la région de Bâle.

Entretien : Markus Knöpfli