Ex Libris Kampagne macht aus Barcodes Bücherregale
Die Ex Libris Kampagne von Freundliche Grüsse verwandelt echte Strichcodes in interaktive DOOH-Flächen, die tagesaktuelle Tiefpreise aus dem Webshop abrufen.
Ex Libris Kampagne verknüpft Strichcodes mit Echtzeit-Preisen
Die Ex Libris Kampagne der Zürcher Kreativagentur Freundliche Grüsse setzt auf ein reduziertes, aber technologisch raffiniertes Konzept: Echte Strichcodes werden zu interaktiven Buchangeboten zum aktuellen Tiefpreis. Ex Libris steht für eine grosse Buchauswahl zu tiefen Preisen – genau diese Positionierung bildet die Kampagne ab.
Ein klassischer Strichcode, wie er für jedes Buch mit einer ISBN-Nummer verwendet wird, enthält alle grundlegenden Identifikations- und Artikelinformationen zu einem Titel, jedoch keinen fixen Preis. Hier setzt die Kampagne an: Um den Preis in den Mittelpunkt zu rücken, wurden die Strichcodes auf den digitalen Werbeflächen mit den Shopdaten von Ex Libris verknüpft. Werden sie gescannt, rufen sie in Echtzeit den tagesaktuellen Tiefpreis aus der Datenbank ab.
Auf dieser Grundlage entstanden Kampagnenvisuals, die auf echten EAN-13-Strichcodes basieren. Das Design interpretiert die vertikalen Linien des Barcodes als Bücherregal.
Dynamisches Setup mit kontextueller Matrix
Damit es nicht nur bei einem visuellen Eindruck bleibt, hat Freundliche Grüsse in enger Zusammenarbeit mit Drop8, der Mediaagentur von Ex Libris, ein neuartiges Kampagnen-Setup gebaut. In unzähligen Sujetvarianten werden aktuell in der ganzen Deutschschweiz DOOH-Platzierungen geschaltet. Jede dieser Varianten ist mit einem eigens generierten Strichcode versehen. Welche Titel aus den aktuellen Ex Libris Bücher-Charts wo und wann erscheinen, steuert eine kontextuelle Matrix, die Standort, Tageszeit und Buchkategorie miteinander verknüpft. So entsteht ein digitales Bestseller-Regal, das sich im Rhythmus des Alltags auf den digitalen Screens immer wieder neu zusammensetzt.
Die Kampagne ist hochgradig dynamisch: Die Buchtitel hinter den Codes werden wochenaktuell direkt aus der Liste der Ex Libris Bücher-Charts gezogen und automatisiert in die Werbemittel eingebunden.
Scan-Applikation führt direkt in den Webshop
Auf den Sujets werden Passant:innen direkt dazu angeregt, die digitalen Plakate mit der eigens entwickelten Scan-Applikation auf https://bookcode.ch zu scannen. Wer den DOOH-Ausspielungen im Alltag nicht begegnet, kann das Ganze auf der Landingpage https://bookcode.ch auch am Desktop ausprobieren.
Wer den Code scannt, landet ohne Umwege beim konkreten Buch und seinem Tiefpreis im Webshop. Ein besonderer Clou der technologischen Umsetzung: Der Scanner beschränkt sich nicht nur auf die Kampagnenmotive. Er funktioniert nach eigenen Angaben universell mit jedem Buch, das eine 13-stellige ISBN-Nummer besitzt, und liefert sofort den Preisvergleich im Ex Libris Shop.
Verantwortlich bei Ex Libris: Ester Grau-Garcia (Gesamtverantwortung), Rahel Stier (Marketing Managerin), Sonja Alber (Interim Management Chief Commercial Officer) Verantwortlich bei Freundliche Grüsse: Pascal Deville, Samuel Textor, Fabian Biedermann (Gesamtverantwortung), Laura Leuenberger (Art Direction), Jacqueline Rufener (Text/Konzept), Sandro Matter (Beratung/Technologie) Verantwortlich bei Drop8: Fabrice Lalive (Director Innovation & Technology), Monty Meier (Managing Director)
