Solides Werbewachstum in Deutschland

In Deutschland betrugen die Bruttowerbeinvestitionen in den klassischen Medien im ersten Quartal 2006 4,5 Milliarden Euro. Dies entspricht im Vorjahresvergleich einer Steigerung von knapp 184 Millionen Euro bzw. 4,2 Prozent. Das ergibt die aktuelle Bruttowerbestatistik des Werbeforschungsunternehmens Nielsen Media Research. Am meisten zugelegt hat mit einem Plus von 41,7 Prozent bzw. 51 Millionen Euro auf knapp 173 Millionen Euro die Telekommunikationsbranche. Ebenfalls mit einem deutlichen Zuwachs von 28,1 Prozent bzw. 37 Millionen Euro steigerte sich die Werbung für die Pharmabranche. Daneben ist laut Nielsen auch ein starker Anstieg bei den Werbeinvestitionen der Medien selbst zu verzeichnen: Sie wuchsen um mehr als 100 Millionen Euro bzw. 16,6 Prozent auf 720 Millionen Euro. Weniger geworben hat hingegen die Branche der Telefon- und Faxdienste. Für Werbung zu Handydiensten wie Klingeltöne, Logos und Spiele wurden im ersten Quartal 49 Millionen Euro ausgegeben. In der Vorjahresperiode waren es noch 78 Millionen Euro.
Auf die einzelnen Mediengattungen verteilten sich die Bruttowerbeinvestitionen folgendermassen: Die Fernsehwirtschaft verbuchte mit 1,8 Milliarden Euro (+0,8 Prozent) erneut die höchsten Werbeumsätze in den klassischen Medien. Die Werbeeinnahmen der Tageszeitungen wuchsen um 6,4 Prozent auf 1,2 Milliarden Euro, wobei Rubrikenanzeigen in der Nielsen-Statistik nicht einbezogen werden. Publikumszeitschriften verzeichneten bei einem Werbeumsatz von knapp 950 Millionen Euro eine Steigerung von 9,0 Prozent gegenüber dem ersten Quartal 2005. Das Medium Radio konnte Werbeaufwendungen in Höhe von rund 281 Millionen Euro (+0,3 Prozent) erwirtschaften. Die Werbeeinnahmen von Plakat steigerten sich um 9,2 Prozent auf knapp 139 Millionen Euro. Fachzeitschriften konnten einen Anstieg von 4,2 Prozent auf ca. 117 Millionen Euro verzeichnen.