Cinecom hat lokale TV-Pläne

Kinowerbung 2005 war ein
Umstellungsjahr für Cinecom. Dank digitaler Technik sind nun Kino- und
TV-Werbung koppelbar. Was neue Allianzen schafft.Bis vor kurzem war die PubliGroupe-Tochter
Cinecom im Wesentlichen in zwei verschiedenen Medienbereichen tätig:
Sie vermarktete Kino und TV. Mit der digitalen Technik wurde das
Lichtspieltheater aber in mancher Hinsicht zu einem elektronischen
Medium. Heute sind 360 von 475 Kinos wesentlich flexibler und
kurzfristiger buchbar, Werbespots können einfach übermittelt werden und
das umständliche, teure Kopieren und Versenden von Filmrollen entfällt.
Bis in zwei Monaten werden 65 weitere kleinere Kinos auf Digitaltechnik
umgerüstet.

Die Folge: Kino- und TV-Werbung wachsen zusammen. Neu kann derselbe
Spot sowohl im TV als auch im Kino gezeigt werden. Das dürfte das Kino
mit Bestimmtheit für nationale Kunden interessanter machen. Doch der
Cinecom eröffnet sich besonders im lokalen Markt ein neues Potenzial.
Denn kleine und mittlere Unternehmen, die bereits über einen Spot für
das Lokal-TV verfügen, können diesen nun auch im Kino abspielen und
umgekehrt.

Eine Kopplung der Werbemedien könnte für KMU auch wegen der
komplementären Zielpublika attraktiv sein: TV erreicht eher ältere und
Kino eher jüngere Menschen. Deshalb versucht die Cinecom nun, zwischen
beiden Medien lokale Allianzen zu bilden. «Derzeit führen wir mit
einzelnen Lokal-TVs Gespräche über Kooperationen im Werbebereich»,
bestätigt Cinecom-CEO Matthias Luchsinger. Erste örtliche Projekte
seien auf das zweite Halbjahr 2006 zu erwarten. Namen von TV-Stationen
will Luchsinger keine nennen, doch ist anzunehmen, dass er bei TVs, an
denen die PubliGroupe via Verlage mitbeteiligt ist (TeleOstschweiz,
TeleSüdostschweiz), am ehesten offene Türen vorfindet.

2005 generierte die Cinecom aus dem lokalen Markt brutto rund 10 Millionen Franken – mit herkömmlichen Dias und Filmdias. Mit den
neuen digitalen Standbildern (CinePictures, 7 und 10 Sekunden) und
Computeranimationen (CineMotions, 10 bis 15 Sekunden), vor allem aber
dank der Kopplung mit TV könnte dieser Umsatz nun wachsen – auch im
nationalen Markt. «Die Digitalisierung wird der Kinowerbung einen
Umsatzzuwachs von 10 bis 15 Prozent bringen», prophezeite Luchsinger
vor gut einem Jahr.

Viel versprechende Zahlen
Davon war bisher aber noch kaum etwas zu spüren. Im Gegenteil: Die
Jahreszahlen 2005 der Cinecom-Mutter PubliGroupe weisen bei der
Kinowerbung gar ein Minus von 10 Prozent gegenüber 2004 aus. Lag es am
starken Besucherrückgang (siehe unten)? «Das hat zwar auch
mitgespielt», sagt Luchsinger. Wesentlicher sei aber, dass der Wechsel
zum digitalen Kino in der Mitte des Jahres stattgefunden habe: «Viele
Werbekunden haben lange zugewartet.» Im ersten Halbjahr 2005 fiel der
Kinowerbeumsatz bei Cinecom deshalb um 21 Prozent unter jenen derselben
Vorjahresperiode. Im zweiten Halbjahr, nach dem Technologiewechsel,
habe dann aber bereits wieder ein Plus von 6 Prozent resultiert. Und
das erste Quartal 2006 liege 8 Prozent über dem ersten Quartal 2005 und
auch 5 Prozent höher als im 2004.

Ebenfalls zum Umsatzwachstum beitragen soll eine strategische
Partnerschaft, welche die Cinecom vor kurzem mit der Zürcher
Entertainment-Marketingagentur Creative Assets einging. Die Agentur
betreut Schweizer Filme bereits vor Produktionsbeginn. Die neue
Kooperation ermöglicht den Cinecom-Kunden nun einen werblichen Einstieg
im Drehbuchstadium – mit Product Placement und Filmsponsoring.

Im Bereich TV-Werbung erscheint die Cinecom auf den ersten Blick nicht
allzu erfolgreich. Gemäss PubliGroupe hat sie zwar 2005 ein Plus von 3
Prozent auszuweisen, doch Konkurrentin Goldbach Media trumpft mit einem
Umsatzanstieg von 10 Prozent auf. Luchsinger zeigt sich unbeeindruckt.
«Das muss man relativieren: Bei den PubliGroupe-Angaben handelt es sich
um die Netto-netto-Vermarktungsprovisionen, bei Goldbach dagegen sind
es die gesamten Nettoumsätze. Weil Goldbach das eigene Portfolio 2004
und 2005 um Viva und TVM3 erweitern konnte, sind etwa 8 Prozent des
Goldbach-Zuwachses auf diese Erweiterung zurückzuführen», sagt der
Cinecom-CEO. Kurz: Gemäss Luchsinger war die Cinecom-Performance bei
der TV-Vermarktung 2005 besser als jene von Goldbach. Und 2006 dürfte
die PubliGroupe-Tochter noch einmal zulegen, hat sie doch mit Kabel 1
einen Sender von IP Multimedia hinzugewinnen können. Ob ihr wohl beim
neuen Jugendsender ElevatorTV der nächste Vermarktungscoup gelingt?
«Wir sind dort immer noch im Rennen», sagt Luchsinger.

Bleibt noch die Ad-Screen-Werbung – gemäss Budget soll sie dieses Jahr
2 Prozent des Cinecom-Umsatzes ausmachen, doppelt so viel wie 2005.
Doch es dürften mehr werden. «Unser Kinonetz mit 275 Screens an 43
Standorten hat schon jetzt das Ziel für 2006 erreicht. Und die 155
Screens an Coop-Prontoshops und -Tankstellen sind ebenfalls gut auf Budgetkurs», freut sich Luchsinger.

Auf und ab bei Gratis-Kinomagazinen

Von den vier Gratis-Filmzeitschriften legt nur Close-up von Teleclub
kontinuierlich zu: Seit 2004 konnte es seine Reichweite um 12,4 Prozent
steigern. Film demnächst (FD), Avant Première und Live aus der Genfer
Quorum-Gruppe gehen dagegen trotz Stützmassnahmen zurück, Live verlor
seit 2004 gar 20,8 Prozent.

Als Grund für den Aufwärtstrend bei Close-up, das von Cinecom
vermarktet wird, sieht Matthias Luchsinger primär die wachsende
Bekanntheit des Magazins. Bei früheren Mach-Basic-Befragungen, so
vermutet er, sei das jüngere Close-up noch häufig mit dem
einprägsameren FD verwechselt worden – und habe dieses gestützt.
Mittlerweile sei die Marke Close-up aber gefestigt. Und sie dürfte
weiter Reichweite zulegen. Denn die Kinokette Kitag, die
traditionellerweise mit Close-up kooperiert, hat per 2006 mit Capitol
und Abaton/Cinemaxx zwei Zürcher Grosskinos erworben. Die Folge: FD
musste raus, Close-up durfte rein. Die verlorene Auflage versucht man
bei FD nun wettzumachen, indem monatlich 10000 Exemplare in 100
weiteren Zürcher Lokalen, Shops, Take-aways und Coiffeursalons
aufgelegt werden. Und das Wetteifern um Kinos und Auflage bleibt
spannend: Allein dieses und nächstes Jahr werden schweizweit insgesamt
sechs neue Multiplexkinos mit total 51 Sälen eröffnet.

Markus Knöpfli