Cinecom a des projets de télévision locale

La publicité au cinéma en 2005 a été
Année de transition pour Cinecom. Grâce à la technologie numérique, les cinémas et les
La publicité TV peut être couplée. Ce qui crée de nouvelles alliances.Jusqu'à récemment, la filiale de PubliGroupe
Cinecom est essentiellement active dans deux domaines médiatiques différents :
Elle commercialisait le cinéma et la télévision. Avec la technologie numérique, le
de cinéma est devenu, à certains égards, une salle de spectacle électronique.
médium. Aujourd'hui, 360 des 475 cinémas sont beaucoup plus flexibles et
peuvent être réservées à court terme, les spots publicitaires peuvent être transmis facilement et
il n'est plus nécessaire de copier et d'envoyer des bobines de film, ce qui est compliqué et coûteux.
D'ici deux mois, 65 autres petits cinémas seront équipés de la technologie numérique.
transformé.

Conséquence : la publicité au cinéma et à la télévision se rapprochent. Désormais, le même
sera diffusé à la fois à la télévision et au cinéma. Cela devrait permettre au cinéma
certainement plus intéressante pour les clients nationaux. Mais le
Un nouveau potentiel s'ouvre à Cinecom, notamment sur le marché local.
En effet, les petites et moyennes entreprises qui disposent déjà d'un spot pour
la télévision locale, peuvent désormais la visionner au cinéma et
inversé.

Un couplage des médias publicitaires pourrait également s'avérer utile pour les PME en raison de la
complémentaires : la TV touche plutôt les personnes âgées et les jeunes.
cinéma plutôt les jeunes. C'est pourquoi Cinecom tente désormais de faire la différence entre
les deux médias à former des alliances locales. "Actuellement, nous menons avec
des discussions sur des coopérations dans le domaine de la publicité avec certaines télévisions locales",
confirme le CEO de Cinecom, Matthias Luchsinger. Premiers projets locaux
sont attendues pour le deuxième semestre 2006. Noms des stations de télévision
Luchsinger ne veut pas en parler, mais on peut supposer qu'il a travaillé sur des téléviseurs, à des
auxquels PubliGroupe participe via des éditeurs (TeleOstschweiz,
TeleSüdostschweiz), est le plus susceptible de trouver des portes ouvertes.

En 2005, Cinecom a généré environ 10 millions de francs bruts sur le marché local - avec des diapositives traditionnelles et des diapositives filmées. Avec les
nouvelles images fixes numériques (CinePictures, 7 et 10 secondes) et
Animations par ordinateur (CineMotions, 10 à 15 secondes), mais surtout
grâce au couplage avec la télévision, ce chiffre d'affaires pourrait désormais croître - également dans le secteur de la télévision.
marché national. "La numérisation va donner à la publicité au cinéma
Une augmentation du chiffre d'affaires de 10 à 15%", prédit Luchsinger.
il y a un peu plus d'un an.

Des chiffres prometteurs
Mais cela ne s'est guère manifesté jusqu'à présent. Au contraire : les
Les chiffres annuels 2005 de PubliGroupe, la maison mère de Cinecom, font état d'une baisse de la fréquentation des salles de cinéma.
a même enregistré une baisse de 10 % par rapport à 2004. Est-ce dû au
forte baisse de fréquentation (voir ci-dessous) ? "Cela a certes aussi
joué le jeu", dit Luchsinger. Mais ce qui est plus important, c'est que le changement
sur le cinéma numérique a eu lieu en milieu d'année : "Beaucoup de
Les annonceurs ont attendu longtemps". Au cours du premier semestre 2005, la
C'est pourquoi le chiffre d'affaires publicitaire cinéma de Cinecom est inférieur de 21% à celui de la même période.
période de l'année précédente. Au second semestre, après le changement de technologie,
mais il en a résulté une hausse de 6 pour cent. Et
le premier trimestre 2006 est de 8 % supérieur au premier trimestre 2005 et
également 5 % de plus qu'en 2004.

Une initiative stratégique de l'entreprise devrait également contribuer à la croissance du chiffre d'affaires.
partenariat que Cinecom a récemment conclu avec la Zürcher
l'agence de marketing de divertissement Creative Assets. L'agence
s'occupe des films suisses avant même le début de la production. La nouvelle
La coopération permet désormais aux clients de Cinecom d'accéder à la publicité
au stade du scénario - avec placement de produits et sponsoring de films.

Dans le domaine de la publicité télévisée, Cinecom n'apparaît pas à première vue
trop de succès. Selon PubliGroupe, elle a certes enregistré en 2005 une hausse de 3
pour cent, mais la concurrente Goldbach Media se distingue par un
une augmentation du chiffre d'affaires de 10 pour cent. Luchsinger ne se montre pas impressionné.
"Il faut relativiser : Les données de PubliGroupe sont en fait des
des commissions nettes de commercialisation, alors que chez Goldbach, ce sont
il s'agit du chiffre d'affaires net total. Parce que Goldbach a réduit son propre portefeuille en 2004
et en 2005, Viva et TVM3, représentent environ 8 pour cent du marché.
croissance de Goldbach est due à cet élargissement", explique le
PDG de Cinecom. En bref, selon Luchsinger, la performance de Cinecom a été
de la commercialisation de la télévision en 2005 que celle de Goldbach. Et 2006 devrait être
la filiale de PubliGroupe a encore progressé, puisqu'elle a acquis Kabel 1
une chaîne d'IP Multimedia. Je me demande si vous avez été
la nouvelle chaîne pour jeunes ElevatorTV réussisse son prochain coup de marketing ?
"Nous sommes toujours dans la course là-bas", dit Luchsinger.

Reste la publicité sur les écrans publicitaires - selon le budget, elle devrait atteindre cette année
2 pour cent du chiffre d'affaires de Cinecom, soit deux fois plus qu'en 2005.
Mais ce nombre devrait augmenter. "Notre réseau de cinémas, qui compte 275 écrans répartis sur 43 sites, est en pleine expansion.
Les sites ont déjà atteint leur objectif pour 2006. Et les 155
Les écrans des Frontoshops et des stations-service Coop sont également bien en ligne avec le budget", se réjouit Luchsinger.

Des hauts et des bas pour les magazines de cinéma gratuits

Parmi les quatre magazines cinématographiques gratuits, seul Close-up de Teleclub
Depuis 2004, il a augmenté sa portée de 12,4 %.
augmentent le prix. Film à venir (FD), Avant Première et En direct de Genève
groupe Quorum sont en revanche en recul malgré les mesures de soutien, Live a perdu
depuis 2004, et même de 20,8 pour cent.

La raison de la tendance à la hausse du close-up, que Cinecom
Matthias Luchsinger voit en premier lieu l'augmentation de la demande de produits de santé.
la notoriété du magazine. Lors de précédentes enquêtes Mach-Basic, selon
il suppose que le jeune close-up est encore souvent associé au
et l'a soutenu.
Mais entre-temps, la marque Close-up s'est consolidée. Et elle devrait
continuera à gagner en portée. En effet, la chaîne de cinémas Kitag, qui
qui coopère traditionnellement avec Close-up, a signé en 2006 avec Capitol
et Abaton/Cinemaxx ont acquis deux grands cinémas zurichois. La conséquence : FD
a dû être retiré, Close-up a pu entrer. Le tirage perdu, on essaie
de la DA en diffusant 10000 exemplaires par mois dans 100 pays.
d'autres locaux, boutiques, take-aways et salons de coiffure zurichois
de la même manière. Et la concurrence pour les salles et les tirages demeure
passionnants : rien que cette année et l'année prochaine, un total de
six nouveaux cinémas multiplexes avec un total de 51 salles ont été ouverts.

Markus Knöpfli