Wenn die KI-Kuh spricht: Beyond Dreams für Cowpassion
Für die Sensibilisierungs- und Spendenkampagne von Cowpassion hat Beyond Dreams einen vollständig mit generativer AI produzierten Werbefilm realisiert. Im Mittelpunkt steht eine frustrierte Milchkuh – und eine ernste Botschaft für die Tierhaltung.
Für die neue Sensibilisierungs- und Spendenkampagne von Cowpassion hat die Produktionsfirma Beyond Dreams einen AI Werbefilm realisiert – vollständig mit generativer KI produziert. Darin ist die Mutter-Kalb-Haltung längst gelebter Alltag, sehr zum Ärger einer ziemlich frustrierten Milchkuh. Der Film dreht die konventionelle Realität um: In der Welt des Spots ist gemeinsame Haltung Standard, alle sind glücklich – wirklich alle?
Eine ernste Botschaft, humorvoll verpackt
In der konventionellen Milchkuhhaltung werden Kälber kurz nach der Geburt von ihren Müttern getrennt. Cowpassion setzt sich dafür ein, dass Mutter und Kalb zusammenbleiben können. Der Werbefilm kehrt diese Realität bewusst um: In einer Welt, in der Mutter-Kalb-Haltung bereits Standard ist, meldet sich eine Kuh zu Wort – und zeigt sich alles andere als zufrieden. Die komödiantische Erzählweise transportiert die Botschaft des Vereins auf ungewöhnliche Weise und soll Aufmerksamkeit und Spendenbereitschaft zugleich wecken.
AI macht neue Geschichten möglich
Noch vor wenigen Jahren wäre es für einen Verein wie Cowpassion kaum möglich gewesen, eine sprechende Kuh als glaubwürdige Hauptdarstellerin eines Werbefilms zum Leben zu erwecken. Generative AI eröffnet hier völlig neue Möglichkeiten. «AI macht heute Geschichten filmisch umsetzbar, die früher an Budget oder Produktionsaufwand gescheitert wären. Genau darin liegt für mich eines der spannendsten Potenziale dieser Technologie», sagt Sven Würgler, Produzent des Films.
Für Beyond Dreams stand insbesondere die Entwicklung eines durchgängigen AI-Produktionsworkflows im Zentrum. Nach Script und Shotplanung wurden im Look Development zunächst Charaktere, Bildsprache und die visuelle Welt definiert. Anschliessend entstanden die einzelnen Einstellungen als AI-Stills, bevor sie mit AI in Bewegtbild übersetzt wurden.
Kontrolle über Charakter und filmische Sprache
«AI-Film ist für uns längst mehr als die Generierung einzelner spektakulärer Shots. Die Herausforderung liegt darin, Charaktere, Look und filmische Sprache über einen ganzen Film hinweg kontrollieren zu können», erklärt Michael Ryser, Geschäftsführer und AI-Supervisor bei Beyond Dreams. Eine Sache an der AI-Kuh bleibt dabei bewusst menschlich: ihre Stimme. Eine echte Sprecherin verleiht der Hauptdarstellerin Persönlichkeit und komödiantisches Timing.
Der Film bildet das Herzstück der neuen Kampagne von Cowpassion und wird über Social Media, Newsletter und WhatsApp ausgespielt.
Verantwortlich bei Cowpassion: Evelyn Scheidegger, Katja Djuric. Verantwortlich bei Beyond Dreams: Sven Würgler (Executive Producer), Michael Ryser (Producer und AI-Supervisor), Lars Würgler (Regie), David Nöthiger (AI Art Director).
