HandelsZeitung handelt

Wirtschaftspresse Die Verlagsgruppe
HandelsZeitung, Herausgeberin des soeben neu designten gleichnamigen
Flaggschiffes, weist stabile Leserzahlen und steigende Werbevolumina aus.
Diese Woche erschien die HandelsZeitung in
neuer Überarbeitung als Zweibundzeitung mit neuer Ausrichtung. Die
Finanzberichterstattung wurde stark ausgebaut. Das Blatt führt das Logo
des Wall Street Journal (WSJ) in der Unterzeile und versteht sich
künftig als «Schweizer Wirtschaftszeitung für Unternehmen und Finanz».
Der redaktionelle Austausch mit dem WSJ – bisher auf der Website –
findet jetzt auch im Blatt selber im zweiten Bund statt, wo auf zwei
Seiten Artikel des WSJ publiziert werden (die Werbewoche berichtete am
3. Mai online).

Wie ist der Verlag derzeit aufgestellt? «Der HandelsZeitung geht es
gut, sie ist tief in den schwarzen Zahlen», sagt Verleger Ralph Büchi.
Tatsächlich – während einige Wirtschaftsblätter 2005 Werbevolumen
verloren, konnte die HandelsZeitung (HZ) gemäss VSW-Statistik um 3,8
Prozent zulegen, in den ersten drei Monaten dieses Jahres waren es
sogar 15 Prozent. Ähnlich ist es bei der Reichweite: Wie andere
Wirtschaftstitel weist die HZ seit 2000 ebenfalls signifikant weniger
Kontakte aus, sie reduzierten sich um 31 000 auf heute 141 000 Leser.
Anders als sonstwo sind die Zahlen aber seit 2003 – dem letzten
HZ-Relaunch – stabil.

Mehr Finanzmarktanalysen
Dennoch sieht Büchi Defizite. So beurteilt er etwa die bisherige
Finanzberichterstattung im Geld-Bund als «zu wenig ausführlich». Und
den Einzelverkauf hält er mit gut 1000 Exemplaren pro Ausgabe für
«steigerungsfähig». Beides soll sich mit dem Neukonzept nun ändern. So
werden nun Finanzmarktanalysen in der neuen HZ zu einem Schwerpunkt.
«Erst aber wollten wir eine Mannschaft mit dem erforderlichen
Fachwissen aufbauen. Das brauchte Zeit», sagt der Verleger. Ferner will
er nun den Einzelverkauf mit mehr Kioskpromotionen ankurbeln.
Schliesslich soll die HZ in Sachen Reichweite verlorenes Terrain
zurückerobern. Wobei Büchi allerdings keine konkreten Ziele nennen mag.

Ohnehin ist die HZ nicht der einzige gut gehende Titel im zum
Axel-Springer-Konzern gehörenden Verlagshaus. Letztes Jahr hatten zwar
Schweizer Bank und vor allem das PME Magazine noch etwas Mühe im
Werbemarkt, im ersten Quartal 2006 machten jedoch beide grosse Sprünge:
PME Magazine kam auf plus 55 Prozent, Schweizer Bank auf 9,6 Prozent.
Auch Titel wie Schweizer Versicherung, io New Management und Haustech
legten zu, Letzteres hatte allerdings schon 2005 ein zweistelliges Plus.

Besondere Freude hat Büchi aber am vierzehntäglich erscheinenden Stocks
– «das einzige Schweizer Anlegermagazin», wie er stolz betont. 2005
erreichte der fünfjährige Titel den Break-even  – und auch dieses
Jahr sieht es erfreulich aus. «Der März war ein Rekordmonat», sagt
Büchi. Dass die Leserzahlen tendenziell sanken, begründet er mit den
Unschärfen der Mach Basic bei kleinauflagigen Titeln. «Im ersten
Quartal 2006 hatten wir jedenfalls bei den Aboeinnahmen ein Plus von 40
Prozent», sagt er. Auch der Kioskverkauf sei um rund 50 Prozent
gestiegen. Im Juli steht bei Stocks ein Chefredaktorenwechsel an:
Hansjörg Ryser von der SonntagsZeitung übernimmt das Ruder von Reto
Lipp, der zur UBS wechselt.

Einen grösseren Umbau hat das welsche Private Banking (Ex
BanqueAssurance) hinter sich: Wie in der Wirtschaft nahm man dort
Abschied vom Allfinanzkonzept, und seit September erscheint es nun
zehn- statt sechsmal pro Jahr und mit leicht erhöhter Auflage (10000
Exemplare) – neu ausgerichtet auf Entscheidungsträger in den Banken,
Vermögensverwalter und vermögende Privatanleger. Mit gutem Erfolg: Das
Werbevolumen nahm gemäss VSW-Statistik im ersten Quartal 2006 gegenüber
derselben Vorjahresperiode des Vorgängertitels um satte 114 Prozent zu.

Die HandelsZeitung wird mobiler

Werden die Artikel des Wall Street Journal auf handelszeitung.ch
eigentlich gelesen? Zahlen kann Ralph Büchi nicht nennen, einige
positive Reaktionen sind aber eingegangen. «Eigentlich erstaunlich,
denn bisher haben wir dies kaum gepusht – unsere Website entspricht
nicht mehr dem state of the art», sagt Ralph Büchi. Das soll sich nun
aber ändern: Bis Ende Jahr wird sie völlig überarbeitet. Künftig sollen
auf dem Web tagesaktuelle Wirtschafts- und Finanzinformationen,
aktuelle Börsendaten und umfangreiche Datenbanken abrufbar sein – und
zwar so, dass sie auch von mobilen Geräten aus genutzt oder empfangen
werden können.

Markus Knöpfli