HandelsZeitung agit

Presse économique Le groupe d'édition
HandelsZeitung, éditeur du magazine éponyme qui vient d'être redessiné.
vaisseau amiral, affiche un nombre de lecteurs stable et des volumes publicitaires en hausse.
Cette semaine, le HandelsZeitung est paru en
nouvelle version en tant que journal des deux confédérations avec une nouvelle orientation. Le site
Les rapports financiers ont été fortement développés. Le journal porte le logo
du Wall Street Journal (WSJ) en sous-titre et se comprend
à l'avenir comme "Journal économique suisse pour les entreprises et la finance".
L'échange rédactionnel avec le WSJ - jusqu'à présent sur le site web -
se trouve maintenant aussi dans la feuille elle-même dans la deuxième frette, où sur deux
pages, des articles du WSJ sont publiés (la Werbewoche en a parlé le
3 mai en ligne).

Quelle est la position actuelle de la maison d'édition ? "Le HandelsZeitung se porte bien
bien, elle est profondément dans les chiffres noirs", déclare l'éditeur Ralph Büchi.
En effet, alors que certains journaux économiques ont enregistré des volumes publicitaires en 2005
la HandelsZeitung (HZ) a augmenté de 3,8 % selon les statistiques de l'ASSP.
pour cent, alors qu'au cours des trois premiers mois de cette année, ce chiffre était de
même 15 pour cent. Il en va de même pour la portée : comme d'autres
économiques, la ZH affiche également une baisse significative depuis 2000.
Les lecteurs ont perdu 31 000 contacts et sont aujourd'hui au nombre de 141 000.
Mais contrairement à d'autres, les chiffres sont en baisse depuis 2003 - le dernier
HZ-Relaunch - stable.

Plus d'analyses des marchés financiers
Néanmoins, Büchi voit des lacunes. Il juge par exemple que la
rapport financier dans le Geld-Bund comme "trop peu détaillé". Et
il estime que la vente au numéro, avec un bon millier d'exemplaires par
"peut être augmentée". Ces deux aspects doivent maintenant changer avec le nouveau concept. Ainsi,
les analyses des marchés financiers deviennent désormais un point fort de la nouvelle HZ.
"Mais nous voulions d'abord créer une équipe avec le niveau requis.
développer des connaissances spécialisées. Cela a pris du temps", explique l'éditeur. De plus, il veut
il va maintenant stimuler les ventes au détail en multipliant les promotions en kiosque.
Enfin, la HZ doit regagner le terrain perdu en termes de portée.
reconquérir le marché. Büchi n'a pas d'objectifs concrets.

De toute façon, HZ n'est pas le seul titre qui va bien dans le domaine de la santé.
de la maison d'édition appartenant au groupe Axel Springer. L'année dernière, les
Banque suisse et surtout PME Magazine ont encore un peu de mal à s'adapter à la nouvelle donne.
marché publicitaire, mais au premier trimestre 2006, les deux ont fait de grands bonds en avant :
PME Magazine a progressé de 55 pour cent, Schweizer Bank de 9,6 pour cent.
Des titres tels que Schweizer Versicherung, io New Management et Haustech
Ce dernier avait déjà connu une croissance à deux chiffres en 2005.

Mais Büchi prend un plaisir particulier à la publication bimensuelle de Stocks
- "le seul magazine suisse des investisseurs", comme il le souligne fièrement. 2005
le titre de cinq ans a atteint le break-even - et cette fois encore
année, la situation semble réjouissante. "Le mois de mars a été un mois record", déclare
Büchi. Il justifie la tendance à la baisse du nombre de lecteurs par les
Flou de Mach Basic pour les titres à petit tirage. "Dans le premier
Au premier trimestre 2006, nous avons en tout cas enregistré une hausse de 40 % des recettes d'abonnement.
pour cent", dit-il. Les ventes dans les kiosques ont également diminué d'environ 50 pour cent.
a augmenté. En juillet, un changement de rédacteur en chef est prévu chez Stocks :
Hansjörg Ryser de la SonntagsZeitung reprend le flambeau de Reto
Lipp, qui passe à l'UBS.

Le private banking romand (ex.
BanqueAssurance) : comme dans l'économie, on y a pris en compte les besoins des clients.
Le concept de la bancassurance a été abandonné et, depuis septembre, il est publié.
dix fois par an au lieu de six et avec un tirage légèrement plus élevé (10000
exemplaires) - réorienté vers les décideurs dans les banques,
les gestionnaires de fortune et les investisseurs privés fortunés. Avec un bon succès : le
Selon les statistiques de l'ASSP, le volume publicitaire a augmenté au premier trimestre 2006 par rapport à la même période de l'année précédente.
Le chiffre d'affaires a augmenté de 114% par rapport à la même période de l'année précédente pour le titre précédent.

Le HandelsZeitung devient plus mobile

Les articles du Wall Street Journal sont-ils publiés sur handelszeitung.ch ?
ont-ils vraiment lu ? Ralph Büchi ne peut pas donner de chiffres, quelques
réactions positives ont toutefois été reçues. "En fait, c'est étonnant,
car jusqu'à présent, nous n'avons guère poussé ce point - notre site web correspond à
ne correspondait plus à l'état de l'art", explique Ralph Büchi. Cela doit maintenant changer
mais changera : D'ici la fin de l'année, elle sera entièrement révisée. A l'avenir, les
sur le web des informations économiques et financières actualisées au jour le jour,
des données boursières actuelles et de vastes bases de données soient accessibles - et
de manière à ce qu'ils puissent être utilisés ou reçus à partir d'appareils mobiles.
peuvent être utilisés.

Markus Knöpfli