EY People-Kampagne: Festland stellt Professionals ins Zentrum
Getreu dem Leitsatz «think global, act local» hat EY mit der Zürcher Agentur Festland eine People-Kampagne konzipiert, in der echte EY Professionals die Hauptrolle übernehmen – authentisch, modular und international adaptierbar.
EY People-Kampagne verbindet globale Marke mit lokaler Identität
Globale Marke, lokales Gesicht: EY hat gemeinsam mit der Agentur Festland ein lokal adaptierbares Kreativkonzept entwickelt, das die EY People-Kampagne auf eine neue Ebene hebt. Ausgangspunkt ist die globale Dachkampagne «Shape The Future With Confidence». Das Konzept setzt die EY Professionals in den Mittelpunkt – jene Menschen, die mit ihrer Kundennähe und Kompetenz das Markenversprechen täglich verwirklichen.
Die Herausforderung bestand darin, Einheit und Eigenheit gleichzeitig zu wahren: auf der einen Seite die kohärente Identität der globalen Marke EY, auf der anderen die spezifischen Eigenheiten der einzelnen Märkte. Das Resultat ist ein modulares Kreativkonzept, das sich lokal anpassen lässt, ohne den übergeordneten Markenrahmen zu verlassen.
Pilotproduktion in der Schweiz zu drei Lösungsbereichen
Die dreiteilige Pilotproduktion fand in der Schweiz statt. Dabei wurden jeweils mehrere EY Professionals zu den Lösungsbereichen «AI & Technology», «Cybersecurity» sowie «Four Futures» vor die Kamera gebeten. Bewegtbild mit O-Ton-Statements soll ein hohes Mass an Authentizität sicherstellen. Für die filmische Umsetzung zeichnet Nektar verantwortlich, die Fotografie übernahm MW Studios.
Das modulare Visual-Konzept ermöglicht es, die produzierten Inhalte effizient für verschiedene Märkte und Formate einzusetzen. Thomas Sucic, Leader Brand, Marketing & Communications bei EY Switzerland, betont die Bedeutung dieses Ansatzes: «Unsere Menschen machen den Unterschied – und stehen deshalb seit Jahren im Zentrum unserer Kampagnen.»
Authentizität als gestalterisches Leitmotiv der EY People-Kampagne
Für Katrin Bohrer, zuständig für die Art Direction bei Festland, war die Umsetzung ein besonderer Moment: «Am Shooting zu erleben, wie die Kreatividee mit den echten Menschen von EY verwirklicht wird, war ein Wow-Moment.»
Das Konzept folgt dem Leitsatz «think global, act local» und soll anderen Märkten ausserhalb der Schweiz als Vorlage dienen. Indem echte EY Professionals als Gesichter der Kampagne auftreten – anstelle von Models oder Schauspieler:innen –, entsteht eine Verbindung zwischen Markenversprechen und gelebter Realität im Unternehmen.
Weitere Informationen zu EY Switzerland sind unter https://www.ey.com/de_ch verfügbar.
Verantwortlich bei EY Switzerland: Thomas Sucic (Leader Brand, Marketing & Communications), Jessica Weissberg (Brand, Marketing & Communications) Verantwortlich bei Festland: Katrin Bohrer (Art Direction), Elena Neff (Beratung), Marco Casile (Konzept) Produktionspartner: Nektar (Film), MW Studios (Fotografie)
