Heute in den Startlöchern
Pendlerpresse Am 15. Mai startet Ringiers Gratis-Abendblatt Heute. Die Nullnummer ist etwas brav geraten.
den Start seines auf den Sommer geplanten Pendlerblattes Heute
angekündigt, und am 15. Mai ist es bereits so weit. Die Re-daktion
probt heute (bei Redaktionsschluss dieser Werbewoche) den Ernstfall und
produziert eine Nummer in Echtzeit, mit echten Texten, echten Bildern
und echter Deadline um 13 Uhr. «Da können die Nerven schon etwas
flattern», bloggt Chefredaktor und Ringier-Zeitungschef Bernhard
Weissberg auf heute-online.ch. «Gruppe Rot hat die Vorarbeit bereits
geleistet. (…) Gruppe Blau – die Aktuellen – muss noch etwas warten»,
heisst es da in militärisch anmutender Diktion. Rot und Blau befinden
sich indes nicht im Belagerungszustand, sondern stehen neben Gelb und
Grün für die farbliche Unterscheidung der Ressorts. Eine erste
Nullnummer mit 32 Seiten wurde bereits an Werbe- und Mediaagenturen
verschickt und liefert konkrete Eindrücke des Blattes, das täglich ab
16 Uhr in den Städten Bern, Basel und Zürich unter die Leute kommen
wird. Startauflage: 200000 Exemplare.
Optisch ruhiges Layout
Die Nullnummer mit vierspaltigem Layout ist im Vergleich zum
fünfspaltigen Konkurrenzblatt 20 Minuten aus dem Hause Tamedia
zurückhaltend und etwas kontrastarm geraten. «Ein ruhiges Layout wurde
ganz bewusst gewählt», erklärt Bernhard Weissberg. Testleserinnen und
Testleser von Fokusgruppen hatten sich mehrheitlich für die optisch
ruhigste von drei Versionen entschieden. «Am Nachmittag sind die Leser
nicht mehr nur auf News ausgerichtet», sagt Weissberg. Heute ist
deshalb magaziniger aufgemacht als 20 Minuten und versteht sich nicht
als «Erzählzeitung», sondern als ergänzendes Stadtmagazin.
Dennoch ist der Nachrichtenteil wohl etwas umfangreicher geworden als
ursprünglich vorgesehen. Denn das Schwergewicht lag zunächst vor allem
auf Inhalten, welche unmittelbar auf ein unternehmungslustiges und
ausgehfreudiges Abendpublikum abzielen. Das Blatt teilt sich jetzt etwa
hälftig in einen Newsteil (blau) mit Sport (grün) sowie in einen
Magazin- und Ausgehteil (rot) mit Hintergrund- und Wissenseiten (gelb).
Die farbliche Unterscheidung der Ressorts ist bereits auf der
Titelseite deklariert, mit entsprechendem Anriss der jeweils
wichtigsten Story. Quer durch den Nachrichtenteil ziehen sich – gleich
einer Art Schulfernsehen für Print mit «Gut zu wissen» überschrieben –
kurze Infoboxen mit Hintergrundwissen zu den verschiedenen Themen.
Die Frontseite wird von einer Titelstory dominiert. Daneben steht eine
Spalte mit «letzte News», «gute News» sowie zwei kleinen
Wetterdiagrammen «Wetter heute Abend» und «Wetter morgen früh». Auf den
Seiten 2 bis 7 folgen sechs Newsseiten (blau). Diese gliedern sich in
die Rubriken People, Nachrichten, Wirtschaft, Regio-Nachrichten sowie
eine Foto-Doppelseite «Bilder von heute». Mit der Grundfarbe Grün
folgen zwei Seiten Sport, dann je eine Seite Hintergrund und Wissen
(gelb). Danach schliessen sich sieben Seiten an, die mit Nachtleben
überschrieben sind. Sie sind das eigentliche Gefäss für das
ausgehfreudige Zielpublikum des Abendblattes und bieten eine Reihe von
Ausgeh-, Konzert- und Veranstaltungstipps, Inhalten über Lifestyle,
Singles, Partnersuche, TV-Tipps und -Programm sowie einer Seite unter
dem Titel «Vernetzt» mit interaktiven Inhalten.
Da melden sich – Bürgerjournalismus light – die besten MMS-Reporterinen
und -Reporter mit Bild und Text. Die rechte Spalte der Seite ist dem
«daily blogging» gewidmet. Heute-online.ch wird denn auch unter anderen
Angeboten einen Weblog umfassen. Ob Texte daraus den Eingang ins Blatt
finden werden so wie beim Westschweizer Edipresse-Pendlerblatt Le Matin
Bleu mit seinem BleuBlog, ist offen.
Über die weitere Vernetzung des Blattes mit elektronischen Medien
hüllen sich die Macher noch in Schweigen. Auf die Nachtleben-Seiten
folgen weitere Seiten in Gelb: Zwei Seiten Play mit Berichten und
Neuheiten aus der Welt der elektronischen Gadgets, Computerspiele und
so fort. Eine Seite Life ist für Themen wie Reisen reserviert. Dann
folgt eine Doppelseite mit Rätseln und Cartoons (Titeuf und Hägar)
sowie die Letzte mit Kurzporträt, Bio-Wetter und Wetterkarte.
Trotz der farblichen Unterscheidung ist die Rubrizierung der
Randspalten mit schwarz hinterlegten Rubrikentiteln etwas verwirrend,
weil sie nicht konsequent angewendet wird. «Es wird noch gewisse
Neuheiten und Weiterentwicklungen geben», sagt dazu Bernhard Weissberg.
Die frisch gebackene Redaktion umfasst rund 20 Leute, wovon eine Person
in Bern stationiert ist. In Basel kümmert sich ein freier Journalist um
die Tageslage in Sachen News und Ausgehen am
Rheinknie.
René Worni
