«Meillorca» statt Mallorca: Futureworks und SWISS Miles & More Kampagne
Mit spielerischen Wortspielen wie «Meillorca» oder «Meilami» macht Futureworks die erste Top-of-Funnel-Kampagne für die SWISS Miles & More Kreditkarten erlebbar – emotional, klar und einprägsam.
Wie Futureworks die SWISS Miles & More Kampagne mit Wortspielen zum Leben erweckt
Swisscard hat gemeinsam mit der Zürcher Creative Consultancy Futureworks die erste Top-of-Funnel-Kampagne für die SWISS Miles & More Kreditkarten lanciert. Im Zentrum der SWISS Miles & More Kampagne steht ein einfaches, aber wirksames Prinzip: das Versprechen, mit gesammelten Meilen schneller ans Reiseziel zu kommen – verdichtet im Kampagnen-Claim «Meilen machens möglich».
Wortspiele als kreative Klammer
Das kreative Herzstück der Kampagne sind lautmalerische Wortspiele: «Meillorca» statt Mallorca, «Meilami» statt Miami, «Meilaga» statt Malaga. Die Kombinationen verbinden den Begriff «Meile» mit bekannten Reisedestinationen und bringen damit den Kernnutzen der Kreditkarten auf den Punkt: Wer im Alltag mit der SWISS Miles & More Kreditkarte bezahlt, sammelt Meilen – und kann diese für die nächste Flugreise einlösen. Die Idee soll emotional, klar und einprägsam wirken.
Nikola Vuongova, Brand & Campaign Lead für SWISS Miles & More Kreditkarten bei Swisscard, erklärt den Ansatz: «Gemeinsam mit Futureworks haben wir für unsere erste Top-of-Funnel-Kampagne einen neuen Kommunikationsansatz entwickelt. Wir wollen die Aufmerksamkeit der Menschen mit einer überraschenden und spielerischen Idee gewinnen.» Ziel sei es, auch Menschen anzusprechen, die bisher nur wenige Berührungspunkte mit Miles & More hatten, indem man ihnen auf eine leichte und zugängliche Weise zeige, welche Möglichkeiten gesammelte Meilen eröffnen könnten.
Breite Präsenz im Alltag der Zielgruppe
Die Kampagne war bis Mitte Juni an den Zürcher Bahnhöfen, am Flughafen Zürich, auf Working Bicycles, auf Social Media und auf Zattoo zu sehen – an Orten also, wo Menschen im Alltag unterwegs sind und möglicherweise gerade von einem Reiseziel träumen.
Die Mediaplanung für die SWISS Miles & More Kampagne verantwortete Incubeta.
Weitere Informationen zu Futureworks finden sich unter: https://www.futureworks.ch
Verantwortlich bei Swisscard für SWISS Miles & More: Nikola Vuongova (Brand & Campaign Lead) Verantwortlich bei Futureworks: Jonas Hubacher (Creative Direction), Valentina Röschli und Borries Schwesinger (Concept), Chiara Huber (Graphic Design), Charlotta Falk (Account Director) Externe Partner: Incubeta (Mediaplanung)
