Maybaum Film mit Studie Swiss Video Marketing Trends 2026
Eine neue Studie von Maybaum Film zeigt: Trotz wirtschaftlichem Druck und KI-Versprechen bleiben Schweizer Unternehmen ihren Videobudgets treu. Gleichzeitig verändert ein wachsender Inhouse-Trend die Rolle externer Produktionspartner grundlegend.
Rezessionsängste, stagnierende Märkte und die Versprechen generativer KI auf radikale Kostensenkungen: Die Vorzeichen für Marketing- und Kommunikationsbudgets im Jahr 2026 sind herausfordernd. Dennoch zeigen die aktuellen Video Marketing Trends, die die Badener Content-Agentur Maybaum Film in einer neuen Studie erhoben hat, ein bemerkenswertes Bild: Investitionen in strategisches Videomarketing bleiben resilient – insbesondere im B2B-Sektor und im Employer Branding.
Mehr als 100 Entscheider:innen befragt
Zwischen Februar und April 2026 befragte Maybaum Film mehr als 100 Entscheider:innen – CMOs, Heads of Marketing & Communications sowie HR-Leitende – aus namhaften KMUs und Grossunternehmen mit einem Jahresumsatz ab 50 Mio. CHF in der Deutschschweiz. Die daraus entstandene explorative Trendanalyse «Swiss Video Marketing Trends 2026» liefert fundierte Einblicke, wie Marketingabteilungen auf die aktuellen technologischen und wirtschaftlichen Umbrüche reagieren.
Wachstum trotz Effizienzdruck durch KI
Obwohl Technologien wie Künstliche Intelligenz Prozesse in der Content-Kreation effizienter gestalten, werden Budgets für digitale Bewegtbild-Kampagnen laut Studie nicht gekürzt. Im Gegenteil: Die freiwerdenden Mittel fliessen in eine höhere Frequenz – Stichwort Always-On-Strategien – sowie in die Qualität der entscheidenden Touchpoints. KI werde von den befragten Marketing-Entscheider:innen primär in der Konzeptphase oder für iterative Anpassungen genutzt, heisst es in der Mitteilung.
Um Zielgruppen auf emotionaler Ebene zu erreichen – sei es im B2B-Sales oder im Recruiting –, setzen die Befragten klar auf Faktoren, die Maschinen nicht reproduzieren können: Emotionales Storytelling (85 Prozent), echter Social Proof durch Testimonials (81 Prozent) und ungefilterte Authentizität (80 Prozent) seien ihrer Meinung nach entscheidend in der Leadgewinnung.
Der Inhouse-Shift verändert die Branche
Ein weiterer zentraler Befund der Studie: Eine deutliche Mehrheit der Unternehmen produziert ihren Social-Media-Content inzwischen inhouse. Dieser Trend verändert die Rolle externer Produktionspartner grundlegend. Maybaum Film habe diesen Wandel laut eigenen Angaben frühzeitig antizipiert und richtet das eigene Leistungsportfolio konsequent auf die neuen Bedürfnisse grosser Marketingabteilungen aus.
«Der Trend zur Inhouse-Produktion von Content für die Social-Media-Kanäle ist deutlich spürbar und absolut sinnvoll», erklärt Michel Alraun, CEO von Maybaum Film. Als Video-First-Agentur positioniere sich das Unternehmen daher als strategische Lead für High-End-Videostrategien und Premium-Content.
Maybaum Film als strategischer Enabler
Um die Lücke zu schliessen, die der Inhouse-Shift hinterlässt, plant Maybaum Film die Eröffnung eines Ausbildungszentrums im Herbst 2026. Dort sollen gezielte Weiterbildungen und Kurse für Inhouse-Content-Creator sowie Trainings im Bereich AI Creative Direction angeboten werden. Ziel sei es, Unternehmen zu befähigen, ihren alltäglichen Content professionell selbst zu gestalten, während die Agentur gemeinsam mit ihnen die grossen, markenprägenden Kampagnen realisiere.
Insight-Event zu den Video Marketing Trends am 19. August 2026
Die detaillierten Ergebnisse der Studie präsentiert Maybaum Film im Rahmen eines exklusiven Insight-Events. Am Mittwoch, den 19. August 2026, findet auf dem Merker Areal in Baden eine Panel-Diskussion mit Expertinnen und Experten aus der Praxis statt. Führungskräfte aus Marketing, Kommunikation und HR können sich über folgenden Link anmelden: https://www.maybaum.ch/event/swiss-video-marketing-trends-2026
Weitere Informationen zu Maybaum Film und dem Leistungsangebot sind unter maybaum.ch verfügbar.
