Wolt Fussball Kampagne: Motor Kommunikation setzt auf Humor
Wolt startet mit der Kreativagentur Motor Kommunikation eine crossmediale Markenkampagne zur FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2026 – mit reaktiven DOOH-Motiven, prominenten TV-Gesichtern und einer ordentlichen Prise Humor.
Wolt Fussball Kampagne: Mehr als Trikots und Klischees
Zur FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2026 setzt Wolt erneut auf eine grossangelegte Markenkampagne – und erneut auf die kreative Power der Berliner Agentur Motor Kommunikation. Die Wolt Fussball Kampagne läuft seit Turnierbeginn über mehrere Kanäle gleichzeitig und soll bewusst auf klischeehafte Darstellungen verzichten. Im Mittelpunkt steht stattdessen das gemeinsame Feiern und das Mitsingen von Fan-Songs.
Belegt werden CTV, DOoH, Audio, Online und Social Media. Promotions, Direct Mailings und Merchandising – bis hin zur ikonischen Wolt-Papiertüte im Fussball-Stil – runden die Kommunikationsmassnahmen ab.
Prominente Gesichter und reaktive DOoH-Motive
Im CTV-Spot sind bekannte Persönlichkeiten wie der Influencer Khabane «Khaby» Lame und der ehemalige brasilianische Fussballspieler Kaká zu sehen. Motor Kommunikation adaptierte den Spot aus einer globalen DoorDash-Kampagne; Editing, Vertonung, Animation und weitere Assets lagen in ihrer Verantwortung.
Bei DOoH bauen sich die Motive sukzessive auf – beginnend mit einer wolt-blauen, zunächst leeren Werbefläche, die sich schrittweise mit humorvollen Headlines füllt. Slogans wie «ZIEHT DEN TÜÜÜTEN DIE LEBENSMITTEL RAUS», «VÖÖÖLLIG LOSGELÖST VON DEM HERDE» oder «EIN NAAN GEHT NOCH, EIN NAAN GEHT NOCH REIN» sollen die Stimmung anheizen. Geplant sind zudem reaktive Motive, die aktuelle Turnierergebnisse und Spielmomente aufgreifen. Audio-Spots mit dem Sportkommentator Robert «Robby» Hunke laden dazu ein, Fussball-Momente gemeinsam zu feiern und das Lieblingsessen zu bestellen.
Anknüpfung an die erfolgreiche EM-2024-Kampagne
Wolt und Motor Kommunikation knüpfen mit der aktuellen Wolt Fussball Kampagne an die aufmerksamkeitsstarke Kommunikation zur Fussball-Europameisterschaft 2024 an, die den Nostalgiewert des legendären «Sommermärchens» der WM 2006 aufgriff. Clevere Wortspiele wie «Food Bowl’s Coming Home» oder «Public Chewing» sprechen Public-Viewing-Fans und hungrige Fussballfans direkt an – und kommen auch diesen Sommer wieder zum Einsatz.
Volker Jensen, CEO und Inhaber von Motor Kommunikation, fasst den Anspruch so zusammen: «90 Minuten Fussball, 0 Minuten kochen – genau so sieht ein gelungener Spielabend aus. Unser Anspruch dabei: Kreativ immer wieder neue Impulse zu setzen und gleichzeitig die unmittelbarere Wiedererkennung der Brand zu gewährleisten. Hinzu kommt die gewohnte Prise Humor, die die Wolt-Kampagnen so unverwechselbar macht.»
Katrin-Anne Bischoff, Head of Campaign Strategy & Planning bei Wolt Deutschland, ergänzt: «Die FIFA Fussball-Weltmeisterschaft ist weit mehr als 90 Minuten Fussball – sie ist geprägt von Ritualen, Emotionen und gemeinsamen Erlebnissen. Mit unserer Kampagne wollen wir genau diese Momente feiern und zeigen, wie Wolt Fans durch den gesamten Spieltag begleitet. MOTOR hat diese Idee mit viel Kreativität, Humor und Gespür für die Fussballkultur umgesetzt.»
Weitere Informationen zur Kampagne und zum Angebot von Wolt sind unter https://wolt.com/de/deu verfügbar.
Verantwortlich bei Wolt Deutschland: Katrin-Anne Bischoff, Head of Campaign Strategy & Planning. Verantwortlich bei Motor Kommunikation: Volker Jensen, CEO und Inhaber.
