Publicis Intelligent Content: KI als Wertschöpfungstreiber
Publicis Groupe DACH bündelt ihre Produktionskompetenzen unter Publicis Production und setzt mit dem Ansatz Intelligent Content auf datengetriebene, KI-gestützte Inhaltserstellung – für mehr Performance und schnellere Marktreaktionen.
Publicis Intelligent Content im Zentrum der Produktion
Publicis Groupe DACH stärkt ihre agenturübergreifenden Produktionskompetenzen unter dem Dach von Publicis Production und etabliert den proprietären Ansatz Publicis Intelligent Content. Dieser ist darauf ausgelegt, personalisierte Inhalte zu produzieren, die daten- und performancegetrieben entwickelt, kreativ hochwertig umgesetzt und durch Agentic-AI-Fähigkeiten unterstützt werden.
Publicis Production arbeitet dabei unmittelbar mit den Kreativ- und Mediateams der Gruppe zusammen und übersetzt Kampagnenideen der Kreativagenturen in wirksame Content- und Mediaformate. Auf Grundlage von Daten- und Performance-Insights sollen kreative Ideen kanalübergreifend mehr Wirkung entfalten. Die nahtlose Ausspielung über die Mediateams stelle sicher, dass der Content die richtige Zielgruppe am richtigen Ort zur richtigen Zeit erreiche – so die Mitteilung.
100 Jahre Handwerk trifft auf proprietäre KI-Tools
Mit dem Ansatz Publicis Intelligent Content verbinden die Produktionsteams nach eigenen Angaben 100 Jahre handwerkliche Exzellenz mit modernster Technologie und einer weltweit führenden Datenexpertise. Zum Einsatz komme dabei ein breites Set proprietärer KI-Tools, das ein End-to-End-Kampagnenmanagement vom Briefing bis zur Performancemessung ermögliche.
Christopher Kehrhahn, Head of Publicis Production DACH, bringt den Ansatz auf den Punkt: «Für uns ist KI nicht nur ein weiteres Werkzeug. Sie ist der Treibstoff, durch den Produktion vom ausführenden Gewerk zum Wertschöpfungstreiber für Marken wird.»
Power of One: Effizienz durch verzahnte Zusammenarbeit
Werbungtreibende profitieren laut Mitteilung von der nahtlosen Verbindung der Publicis-Agenturen, die im Rahmen des Power-of-One-Modells eng verzahnt miteinander arbeiten. In dieser Konstellation gehen die Entwicklung der kreativen Idee und ihre Umsetzung Hand in Hand, Markenbotschaften würden einheitlich über alle Kanäle umgesetzt und die Time-to-Market verkürzt. Die in traditionellen Modellen häufigen Ineffizienzen durch lückenhafte Briefings, fragmentierte Workflows und fehlende Verknüpfungen von Content und Performance-Daten sollen dadurch wegfallen.
Kehrhahn ergänzt: «Mit Intelligent Content ermöglichen wir die Skalierung personalisierter Inhalte, während wir Streuverluste minimieren. Gleichzeitig liefern wir zielgerichtete und kanalspezifische Inhalte, die nachweislich besser performen und zum Unternehmenserfolg unserer Kunden beitragen. Auf diese Weise können Marken schneller und zielgerichteter mit ihren Inhalten auf Markttrends und wachsenden Content-Bedarf reagieren.»
Publicis Production ist das globale Content-Produktionsnetzwerk der Publicis Groupe und vereint nach eigenen Angaben mehr als 6.000 Expert:innen an 52 Standorten. Das Netzwerk ist Teil der globalen Publicis-One-Struktur.
Weitere Informationen zu Publicis Production und dem Ansatz Intelligent Content sind verfügbar unter https://www.publicisgroupe.de.
