Eine tierische Zookunft

Freizeit Die neue Kampagne des Zoos Zürich
lädt zu einem Besuch ein. Ein guter Beweis, dass Umweltpädagogik
durchaus witzig sein kann.Eine der wichtigsten Funktionen des Zoos
nebst der erlebnisreichen Wissensvermittlung ist die Aufzucht und
Erhaltung mancher vom Aussterben bedrohter Tierarten. Als Mitglied
zahlreicher Programme zur Arterhaltung konnte der Zoo Zürich schon
mehrfach Zuchterfolge feiern. Und sie mit PR-Massnahmen in
Medienresonanz und attraktive Publikumsmagnete umwandeln. Allerdings
pendelten die Eintrittszahlen im letzten Geschäftsjahr trotz des
höheren Betriebsgewinnes um acht Prozent auf rund 1,7 Millionen zurück.
Eine normale Fluktuation, wie Marketingleiterin Anna Baumann sagt.

Unbeeindruckt davon will der Zoo entsprechend seinem Wahlspruch – wer
Tiere kennt, wird Tiere schützen – die Besucher für die Umsetzung von
Naturschutzanliegen motivieren. Erst recht im Jahr des Naturschutzes,
in dessen Verlauf mehrere Projekte lanciert und langfristige
Engagements fortgesetzt werden. Zu den Schwerpunktthemen zählen die
Amphibien mit einer laufenden Ausstellung, Nashörner im Rahmen eines
europaweiten Spendenaufrufs und die Eröffnung der Löwen-Innenanlage
Ende Juni.

Setzte die Zürcher Hausagentur Lesch + Frei in der letzten Zookampagne
die Anlageausbauten mit ermüdeten Wildtieren um, so hat sie sich für
den neuen Auftritt von den drei Themen inspirieren lassen. Die
Botschaft der gefährdeten Tierarten hat die Crew um CD Thomas Lüber
aber nicht mit erhobenem Zeigefinger, sondern als
generationenübergreifender Appell mit einer Prise Humor umgesetzt: Viel
spannender als die schauspielerischen Fähigkeiten des eigenen Vaters in
einem Nashornkostüm zu testen, ist es, ein Rhinozeros in seiner Grösse
im Zoo zu erleben. Dies drückt die Mimik der Kinder wie ihrer Eltern
aus. Die Plakatkampagne wurde mit dem Entgegenkommen der meisten
Beteiligten wie dem Fototeam von Marco Grob
ermöglicht.   

Luca Aloisi