Nie ohne meine Boje: Bold und BFU setzen auf KI
Die neue BFU-Kampagne von Bold inszeniert die Schwimmboje als unverzichtbare Begleiterin im Wasser – mit ungewöhnlicher Perspektive, KI-generierten Bildern und einer Tonalität, die auf Eigenverantwortung statt Belehrung setzt.
BFU-Kampagne Schwimmboje: Sicherheit mit gewitztem Tiefgang
Sommer, Sonne, Schwimmboje – noch ist dieses Trio nicht für alle Schwimmenden in Seen und Flüssen selbstverständlich. Die Agentur Bold hat für die BFU, Beratungsstelle für Unfallverhütung, eine neue Kampagne entwickelt, die das Thema Wassersicherheit mit einem frischen Ansatz in den Fokus rückt: Die BFU-Kampagne Schwimmboje setzt bewusst auf Eigenverantwortung statt auf den erhobenen Mahnfinger.
Über und unter Wasser zugleich
Blickfang der Kampagne ist ihre aussergewöhnliche Perspektive: Durch das raffinierte Zusammenspiel realer Porträts und KI-generierter Inhalte zeigen die Sujets sympathische Schwimmer:innen gleichzeitig über und unter Wasser. Das Umfeld vermittelt sommerliche Unbeschwertheit in Seen und Flüssen, ohne sich dabei regional festzulegen. Die Rolle der Boje als sichere Begleiterin steht im Fokus und soll so intuitiv nachvollziehbar werden.
Auch auf der Textebene verzichtet die Kampagne konsequent auf moralisierende Botschaften. Stattdessen wird die Kernaussage mit wenigen Worten klar und verständlich auf den Punkt gebracht. Die motivierende Tonalität appelliert an die Eigenverantwortung der Zielgruppe, ohne zu belehren.
Vielseitig einsetzbar in klassischen und sozialen Medien
Die Kampagne ist sowohl für klassische als auch für soziale Medien konzipiert und damit breit einsetzbar. Sie inszeniert die Schwimmboje als unverzichtbare Begleitung im Wasser – und liefert nach Angaben der Beteiligten gleichzeitig ein Beispiel dafür, wie sich sicheres Verhalten einfach und selbstverständlich in den Alltag integrieren lassen soll.
Weitere Informationen zur Kampagne und zur Arbeit von Bold sind unter https://www.bold.ch verfügbar.
Verantwortlich bei der BFU: Jürg Beutler (Leiter Kommunikation, Mitglied der Geschäftsleitung), Franziska Hartmann (Leiterin Kampagnen), Simon Schatzmann und Olivia Guler (Kampagnenleitende), Christof Kaufmann (Leiter Sport und Bewegung), David Burkhardt (Berater Sport und Bewegung); verantwortliche Agentur: Bold
