Relaunch Schoggitaler von Spinas Civil Voices: 80 Jahre Tradition, neu geprägt
Zum 80-jährigen Jubiläum erfinden Pro Natura und der Schweizer Heimatschutz den Schoggitaler neu – mit Kampagne, Webshop und frischem Markenauftritt, entwickelt von Spinas Civil Voices.
Seit 1946 verkaufen Schweizer Schulkinder jeden Herbst den goldenen Schoggitaler – ein Stück gelebter Tradition, das Mittel für den Natur- und Heimatschutz sammelt. Doch der Schülerverkauf geht zurück, und so war es Zeit für einen Neustart: Pro Natura und der Schweizer Heimatschutz haben den Relaunch Schoggitaler lanciert und dabei die Zürcher Agentur Spinas Civil Voices umfassend beigezogen.
Relaunch Schoggitaler: von der Strategie bis zum Webshop
Die Agentur Spinas Civil Voices hat den Relaunch auf breiter Front mitgeprägt: von der Strategieberatung über die Taler-Gestaltung und das Packungsdesign bis hin zu Markenslogan, Markenstory, Kampagne und der Neugestaltung des Webshops. Das Ziel: den ganzjährigen Online-Verkauf ankurbeln und den Schoggitaler als Marke mit Haltung positionieren. Inhaltlich bleibt das Wesentliche unverändert – für jeden online verkauften Schoggitaler geht ein Beitrag an den Schweizer Natur- und Heimatschutz.
Neu geprägt und verpackt
Anstelle der bisher jährlich wechselnden Themen-Taler tritt nun ein Jubiläumstaler mit der Prägung «seit 1946». Das neue Packungsdesign in Dunkelgrün und Gold verleiht dem Produkt eine wertige Anmutung – und unterstützt zugleich die erste Preisanpassung seit 28 Jahren: Der Schoggitaler kostet neu acht statt fünf Franken.
Eine Marke mit Geschichte
Der neue Markenslogan «Aus Liebe zur Schweiz.» bringt auf den Punkt, wofür der Schoggitaler steht: den Schutz wertvoller Natur und Baukultur. Die Online- und Social-Media-Kampagne inszeniert den Jubiläumstaler mit prägnanten Headlines, etwa: «Die Schweiz ist berühmt für ihre Schoggi. Diese Schoggi ist berühmt für ihre Schweiz.»
Online-Verkauf läuft – mit ersten Erfolgen
Der neu gestaltete Webshop unter www.schoggitaler.ch bietet eine erweiterte Palette an Packungsgrössen: «Goldstück» und «Trio» für den persönlichen Genuss, «Goldvorrat» (20 Taler) und «Schatzkiste» (30 Taler) als Geschenkboxen. Mit dem offiziellen Jubiläum am 26. April 2026 ist der Online-Verkauf gestartet und hat in den ersten beiden Wochen bereits fünfstellige Umsatzzahlen erreicht – ein Ergebnis, das vollständig dem Natur- und Heimatschutz in der Schweiz zugutekommt.
Verantwortlich beim Schoggitaler: Loredana Ventre (Leiterin Geschäftsstelle Schoggitaler); Schoggitaler-Kommission: David Vuillaume (Geschäftsführer Schweizer Heimatschutz), Simone Wildhaber (Mitglied der Geschäftsleitung Schweizer Heimatschutz), Adrian Wismann (Teamleiter Mittelbeschaffung Pro Natura)
Verantwortlich bei Spinas Civil Voices: Lorenz Spinas, Corinne Bucher (Strategie und Beratung), Steph Huwiler (Creative Direction), Beat Egger (Konzept, Text), Soraya Janser (Art Direction); Update Urs Brauchli (Webshop Development)
