Capital FM muss weiter zulegen
Hörerforschung Radio Capital stoppte zwar die Hörererosion des Vorgängersenders ExtraBern, eine echte Trendwende ist aber nicht in Sicht.
Radio Capital FM (ex ExtraBern) kürzlich eine Pressemitteilung, in der
die Verantwortlichen des Radios über die ersten drei Monate des neu
aufgestellten Senders Rechenschaft ablegten. Das am 23. Januar 2006
lancierte Capital FM habe bereits im ersten Quartal seines
Sendebetriebes «deutlich bessere Hörerzahlen als sein Vorgängersender
Radio ExtraBern im letzten Quartal 2005» erreicht, hiess es im
Communiqué. ExtraBern habe zuvor über einen Zeitraum von rund zwei
Jahren kontinuierlich Hörer verloren. «Capital FM konnte diese
Entwicklung gleich vom Sendestart an korrigieren.» Belegt wird dies mit
Radiocontrol-Daten: Demnach wies Capital FM in den ersten drei Monaten
in der Deutschschweiz eine durchschnittliche Tagesreichweite von 75100
Personen aus, 12,6 Prozent mehr als ExtraBern im letzten Quartal 2005
(66700). Die tägliche durchschnittliche Nutzungsdauer von Capital FM
betrug 37 Minuten und lag damit 10 Prozent über den letzten Werten von
ExtraBern. So gesehen war der Titel der Mitteilung «Trendwende
geschafft» berechtigt.
Doch die Senderverantwortlichen verloren kein Wort über die Konkurrenz
und schon gar nicht über die Situation im Verbreitungsgebiet Bern, dem
eigentlichen Stammgebiet des Senders. Dort ist die Trendwende überhaupt
nicht geschafft, vor allem aber konnte das primäre Ziel des Relaunchs,
wieder die Nummer 1 zu werden, bei weitem nicht erreicht werden.
Erstaunliche Werte
Zwar konnte sich Capital FM während seiner ersten 100 Tage in Bern
ebenfalls steigern: Bei der Hörerschaft ab 15 Jahren weist es
verglichen mit dem letzten Quartal 2005 nun 40600 Personen oder um 11,2
Prozent mehr aus, bei der Zielgruppe der 15- bis 49-Jährigen legte es
um 6 Prozent auf 28200 Personen zu. Erstaunlich ist aber, dass im
selben Zeitraum der Konkurrenzsender BE1 noch deutlicher zulegen konnte: Er gewann in beiden Zielgruppen
rund 10000 Personen mehr und kommt neu auf 71100 Hörer (+14,8 Prozent)
und auf 61400 Hörer (+19,4 Prozent). Der Unterschied beim Marktanteil
ist ebenfalls frappant: BE1 kommt bei allen Hörern auf 9,5 Prozent,
Capital FM auf 4,7 Prozent. Bei den 15- bis 49-Jährigen erreicht BE1
sogar einen Marktanteil von 21 Prozent, Capital FM kommt auf 7,2
Prozent.
Martin Freiburghaus, Direktor von BE1, hält deshalb in einem Mail an
Kunden und Geschäftspartner fest: «Radio BE1 bleibt also die Nummer 1
unter den Berner Sendern – der Neustart von Capital FM hat daran nichts
geändert.» Was den Erfolg von Capital FM noch zusätzlich schmälert:
Auch die öffentlich-rechtlichen Konkurrenten DRS 1 und DRS 3 legten in
Bern zu. Auf höherem Niveau haben sie heute wie Capital FM bei den
Hörern ab 15 Jahren rund 4000 Personen mehr. Bei der Zielgruppe 15 bis
49 hingegen musste DRS 1 eine leichte Einbusse hinnehmen, während sich
DRS 3 sogar deutlicher als Capital FM um 7700 Hörer oder 12,1 Prozent
steigern konnte.
Wie reagiert man beim Swiss Radio Pool, dem Capital FM angehört, auf
die ersten Zahlen? Pool-Leiter Andreas Meili ist froh, dass der Berner
Pool-Partner sowohl punkto Reichweite als auch Hördauer zulegen konnte.
«Das zeigt, dass die Hörer es nach wie vor honorieren, wenn man in
Qualität investiert», sagt er. Aber das Erreichte genüge nicht.
«Capital FM muss relativ schnell weiter zulegen und gegenüber BE1
aufschliessen», fordert Meili.
Gewisse Vorbehalte gegenüber den Zahlen sind jedoch angebracht: Sie
sind wegen des kurzen Erhebungszeitraumes mit Vorsicht zu geniessen.
Die Radiocontrol-Halbjahreszahlen, die ab Mitte Juli vorliegen, werden
genaueren Aufschluss geben.
Markus Knöpfli
