Il capitale FM deve guadagnare ancora
Ricerca sugli ascoltatori Radio Capital ha fermato l'erosione degli ascoltatori della stazione precedente ExtraBern, ma non si intravede una vera e propria inversione di tendenza.
Radio Capital FM (ex ExtraBern) ha recentemente rilasciato un comunicato stampa in cui
i responsabili della stazione radiofonica sui primi tre mesi del nuovo
il trasmettitore impostato. Il 23 gennaio 2006
Capital FM, che è stata lanciata nel primo trimestre del suo
"dati di ascolto significativamente migliori rispetto alla stazione precedente
Radio ExtraBern nell'ultimo trimestre del 2005", si legge nel documento.
Comunicato. ExtraBern aveva già collaborato con la società per un periodo di circa due anni.
ha perso continuamente ascoltatori nel corso degli anni. "Capital FM è stata in grado di
Uno sviluppo corretto fin dall'inizio del programma". Questo è confermato da
Dati di radiocontrollo: In base a questi dati, Capital FM nei primi tre mesi
nella Svizzera tedesca una portata media giornaliera di 75100
persone, il 12,6 per cento in più rispetto a ExtraBern nell'ultimo trimestre del 2005.
(66700). Il tempo medio di utilizzo giornaliero di Capital FM
era di 37 minuti e quindi superiore del 10 per cento agli ultimi valori di
ExtraBern. A questo proposito, il titolo del comunicato stampa "Inversione di tendenza
autorizzato".
Ma le emittenti non hanno detto una parola sulla competizione.
e non certo sulla situazione nella regione di Berna, il
il territorio di origine della stazione. È qui che si verifica l'inversione di tendenza
ma, soprattutto, non è stato possibile realizzare l'obiettivo primario del rilancio,
per tornare ad essere il numero 1 non sarà ancora raggiunto.
Valori sorprendenti
Durante i suoi primi 100 giorni a Berna, Capital FM è stata in grado di
anche aumentare: tra gli ascoltatori di età pari o superiore ai 15 anni, ha
40.600 persone, ovvero l'11,2% in più rispetto all'ultimo trimestre del 2005.
per cento in più, e nel gruppo target dei giovani tra i 15 e i 49 anni è aumentato del
del 6% a 28.200 persone. Ciò che è sorprendente, tuttavia, è che nella
Nello stesso periodo, l'emittente rivale BE1 ha guadagnato ancora di più: Ha vinto in entrambi i gruppi target
circa 10.000 persone in più e ora ha 7.100.000 ascoltatori (+14,8 per cento)
e a 61400 ascoltatori (+19,4%). La differenza di quota di mercato
è altrettanto sorprendente: BE1 raggiunge il 9,5% di tutti gli ascoltatori,
Capital FM al 4,7%. Tra i giovani di età compresa tra i 15 e i 49 anni, BE1
anche ha una quota di mercato del 21%, Capital FM del 7,2%.
per cento.
Martin Freiburghaus, direttore del BE1, scrive quindi in una e-mail a
clienti e partner commerciali: "Radio BE1 rimane pertanto il numero 1
tra le stazioni bernesi - il rilancio di Capital FM non ha fatto nulla per cambiare questa situazione.
cambiato". Il che sminuisce ulteriormente il successo di Capital FM:
Anche le emittenti pubbliche DRS 1 e DRS 3 hanno registrato guadagni significativi in
Berna. A un livello più alto, come Capital FM, hanno ora una posizione forte nella
gli ascoltatori di età pari o superiore ai 15 anni sono circa 4000 in più. Nel gruppo target dai 15 ai
49, invece, il DRS 1 ha subito una leggera flessione, mentre
DRS 3 ha addirittura superato Capital FM di 7.700 ascoltatori, pari al 12,1%.
è stato in grado di aumentare.
Come reagisce il pool di radio svizzere, di cui Capital FM fa parte, al fatto che
le prime cifre? Il direttore della piscina Andreas Meili è soddisfatto del fatto che i bernesi
Il partner del pool è stato in grado di aumentare sia la sua portata che il tempo di ascolto.
"Questo dimostra che gli ascoltatori continuano a onorare il fatto che siete in
investito nella qualità", afferma. Ma i risultati ottenuti non sono sufficienti.
"Capital FM deve realizzare ulteriori guadagni in tempi relativamente brevi e superare la performance del BE1.
recuperare il ritardo", chiede Meili.
Tuttavia, alcune riserve sulle cifre sono opportune: esse
devono essere considerati con cautela a causa del breve periodo di rilevazione.
I dati semestrali di Radiocontrol, che saranno disponibili a partire da metà luglio, saranno
fornire informazioni più precise.
Markus Knöpfli
