Studie: Umsätze mit Sonderwerbeformen steigen
Im 1. Quartal 2006 steigerten die so genannten „Blue Ads“ ihren Umsatzanteil an der deutschen Gesamtwerbung auf 7,1 Prozent.
Sonderwerbeformen im TV werden immer beliebte. Im 1. Quartal 2006 steigerten die so genannten „Blue Ads“ ihren Umsatzanteil an der deutschen Gesamtwerbung auf 7,1 Prozent. Im Vorjahresquartal betrug der Anteil 5,9 Prozent. Das ergibt eine neue Studie des Vermarkters SevenOne Media. Die Untersuchung analysierte die Werbewirkung von Sonderwerbeformen in allen deutschen Privatsendern ausser MTV und Viva. Die öffentlich-rechtlichen Sender wurden laut Werben & Verkaufen nicht einbezogen. Zu den Sonderwerbeformen gehören unter anderem Split Screens, Sponsoring von bestimmten Sendungen und Dauerwerbesendungen. In Bezug auf Markenerinnerung und Beliebtheit haben sie in der neuen Studie gut abgeschnitten. „Blue Ads zeichnen sich durch eine enge Anbindung an das Programm und die exklusive Platzierung aus. Ihr Erfolg beruht vor allem auf der Individualität der Gestaltung“, kommentiert Daniel Haberfeld, Director Research bei SevenOne Media, die Studienergebnisse. Die Werbebranche habe die spezifische Funktion und Wirksamkeit erkannt und setze nun Sonderwerbeformen zusätzlich zu klassischen Spots gezielt zur Intensivierung ihrer Kampagnen ein.
