Studio: in aumento le vendite con formati pubblicitari speciali
Nel primo trimestre del 2006, i cosiddetti „Blue Ads“ hanno aumentato la loro quota di fatturato sul totale della pubblicità tedesca portandola al 7,1%.
Le forme speciali di pubblicità in TV stanno diventando sempre più popolari. Nel 1° trimestre del 2006, i cosiddetti "annunci blu" hanno aumentato la loro quota di vendite sul totale della pubblicità tedesca, raggiungendo il 7,1%. Nello stesso trimestre dell'anno precedente, la quota era del 5,9%. Questi sono i risultati di un nuovo studio del marketer SevenOne Media. Lo studio ha analizzato l'impatto pubblicitario dei formati pubblicitari speciali su tutte le emittenti private tedesche, ad eccezione di MTV e Viva. Secondo Werben & Verkaufen, le emittenti pubbliche non sono state incluse. Le forme speciali di pubblicità comprendono gli split screen, la sponsorizzazione di alcuni programmi e i programmi pubblicitari permanenti. In termini di richiamo e popolarità del marchio, hanno ottenuto buoni risultati nel nuovo studio. "Le pubblicità blu sono caratterizzate da uno stretto legame con il programma e da un posizionamento esclusivo. Il loro successo si basa principalmente sull'individualità del design", commenta Daniel Haberfeld, direttore della ricerca di SevenOne Media, in merito ai risultati dello studio. L'industria pubblicitaria ha riconosciuto la funzione specifica e l'efficacia e ora utilizza forme speciali di pubblicità oltre ai classici spot per intensificare le proprie campagne.
