averecura Rebranding: back on earth vereint zehn Betriebe
Die Zürcher Digitalagentur back on earth hat für die neu formierte averecura Gruppe eine vollständige visuelle Identität entwickelt – mit einem verbindenden Logokonzept für zehn Gesundheitszentren und einer gemeinsamen digitalen Plattform.
averecura Rebranding: Eine Holdingmarke für zehn Betriebe
Die Zürcher Digitalagentur back on earth hat für die averecura Gruppe ein umfassendes averecura Rebranding realisiert. Die Gruppe entstand aus den Betrieben der ehemaligen di Gallo Gruppe und der Töss Gruppe und vereint heute zehn Gesundheitszentren und Residenzen unter einem Dach. Das Projekt umfasst die Entwicklung einer neuen visuellen Identität für die Holding sowie alle zehn Betriebe und die Lancierung neuer Websites auf einer gemeinsamen technologischen Plattform.
Über Jahrzehnte hinweg wuchs das Familienunternehmen kontinuierlich, indem immer mehr Betriebe hinzustiessen. Mit diesem Wachstum entstand der Bedarf nach einer modernen, einheitlichen und professionellen Dachmarke. Um den Wandel von der losen Familiengruppe zur strukturierten Holdingmarke sichtbar zu machen, entwickelte back on earth ein vollständiges Markenkonzept. Dieses beinhaltet neben dem neuen Holding-Logo auch zehn individuelle Betriebslogos sowie umfassende Brand Guidelines.
Der Kreis als verbindendes Element
Visuell schlägt das neue Design eine Brücke zur Vergangenheit: Das verbindende Element soll der Kreis aus der Bildmarke des neuen Holding-Logos sein, welcher aus dem ehemaligen Erscheinungsbild übernommen und modernisiert wurde. Bei den Logos der einzelnen Betriebe ist der jeweilige Anfangsbuchstabe prägnant in diesem Kreis platziert, was die Zugehörigkeit zur übergeordneten Gruppe symbolisieren soll. Jede Marke erhält dabei eine eigene visuelle Charakteristik und Farbwelt, sodass die Betriebe eigenständig am Markt auftreten und dennoch auf den ersten Blick als Teil der averecura-Familie erkennbar bleiben.
Synergien im neuen Web-Auftritt
Im Zuge des Rebrandings wurden auch die digitalen Touchpoints neu konzipiert und vereinheitlicht. Alle Websites werden nun über ein gemeinsames Content-Management-System zentral verwaltet. back on earth setzte dabei auf ein komponentenbasiertes Framework. Dieser technologische Ansatz soll es der Gruppe ermöglichen, Entwicklungskosten projektübergreifend zu teilen, ohne dass die einzelnen Betriebe auf einen massgeschneiderten, individuellen Webauftritt verzichten müssen.
Abgerundet wird das neue Erscheinungsbild durch eine eigenständige Bildwelt, die in Zusammenarbeit mit der Fotografin Sabrina Golob entwickelt und umgesetzt wurde.
Weitere Informationen zur averecura Gruppe finden sich unter www.averecura.ch.
Verantwortlich bei averecura Holding: Salome Seidel di Gallo, Melanie Barthel, Albin Müller. Verantwortlich bei back on earth: Lars Widmer, Karl Hofmann, Reto Siegenthaler, Oliver Bräm. Fotografie: Sabrina Golob.
