Lohnendes WM-Sponsoring?

Marktforschung Mit über 700 Millionen Euro haben 15 internationale und 6 nationale Sponsoren die Fussball-WM unterstützt. Laut einer weltweiten Umfrage von Global Market Insite zahlen sich deren Investitionen aber nicht aus, weil die Wiedererkennungsraten schlecht ausfallen. So wurden Nicht-Sponsoren wie Nike oder Pepsi zum Teil häufiger von den Befragten genannt als die wahren Förderer. McDonald’s zum Beispiel wurde weltweit nur von jedem Fünften als echter WM-Sponsor erkannt.