Minor und Rembrand: «Der Moment gehört mir»
Rembrand und Maestrani setzen die Minor-Kampagne «Der Moment gehört mir» fort. Im Mittelpunkt steht der Minor Original als Auslöser für selbstbestimmte Genussmomente im Alltag – konsistent über alle Kanäle hinweg.
Minor Kampagne Rembrand: Alltagsmomente im Fokus
Die St.Galler Branding- und Werbeagentur Rembrand setzt gemeinsam mit Maestrani die Minor-Kampagne «Der Moment gehört mir» fort. Mit der zweiten Welle der Minor Kampagne Rembrand wird der Minor Original gezielt ins Zentrum der Markenkommunikation gerückt – verankert in alltagsnahen Konsumsituationen, die für die Zielgruppe unmittelbar relevant sind.
Die Kampagne zeigt Minor in bewusst gewählten Alltagssituationen: ob beruflicher Meilenstein, privates Highlight oder besondere Erfahrung mit den Liebsten. Zelebriert wird das Erreichte. Der Fokus liegt auf dem aktiven Innehalten – Minor wird als Auslöser für selbstbestimmte Genussmomente inszeniert.
Drei Filmformate als narratives Rückgrat
Rembrand verantwortet die integrierte Umsetzung über sämtliche relevanten Kanäle. Drei aufmerksamkeitsstarke Filmformate bilden das narrative Rückgrat der Kampagne und werden durch OOH- und DOOH-Platzierungen sowie digitale Touchpoints wie Banner und Social Content systematisch verlängert. So soll ein konsistenter Markenauftritt entlang der gesamten Customer Journey entstehen.
Andreas Felder, CEO von Rembrand, umreisst den strategischen Anspruch: «Wir erweitern die Relevanz von Minor, indem wir den Konsum stärker im gelebten Alltag verankern. Entscheidend ist, dass die Lovebrand nicht nur sichtbar ist, sondern in konkreten Situationen Bedeutung gewinnt: ein kleines Stück Schweizer Glück für jeden Moment.»
Differenzierung im kompetitiven Umfeld
Die Kampagne zahle gezielt auf die Weiterentwicklung der Marke ein und stärke die Differenzierung im kompetitiven Umfeld, heisst es in der Mitteilung. Durch die Erweiterung der Konsumanlässe werde Minor als vielseitiger Begleiter im Alltag positioniert – mit klarem Fokus auf emotionaler Relevanz und Wiedererkennbarkeit.
Maestrani produziert ausschliesslich im schweizerischen Flawil und steht seit mehr als 170 Jahren für Schokoladenspezialitäten der Marken Minor und Munz. Rembrand ist eine Agentur für Branding und Campaigning mit Sitz in St.Gallen und zählt rund 20 Expert:innen für Markenaufbau, Design und Kommunikation.
Umfassende Einblicke in den Case finden sich unter: https://www.rembrand.ch/projekt/schokolade-kampagne-f%C3%BCr-nachhaltigen-markendialog.html
Verantwortlich bei Maestrani: Roger Marquart (Brand Communications Lead), Valentin Haag (Head of Marketing). Verantwortlich bei Rembrand: Bettina Egger (Strategie, Beratung), Jörg Stöckigt (Strategie, CD), Ladina Bosshart (Grafik), Pascale Engetschwiler (Interactive Media Design), Neila Räss (DTP). Produktion: Studio Ignatov, Denis Ignatov & Justus Ulrich.
