BKB Private Banking Kampagne setzt auf menschliche Sinne
Die Basler Kantonalbank lanciert eine neue Kampagne für ihr Private Banking – konzipiert und realisiert von Ruf Lanz. Im Mittelpunkt stehen keine Software-Tools, sondern menschliche Sinnesorgane als eigentliche Arbeitsinstrumente.
BKB Private Banking Kampagne: Zuhören als oberstes Arbeitsprinzip
Die Basler Kantonalbank (BKB) hat eine neue Kampagne für ihr Private Banking lanciert. Die BKB Private Banking Kampagne wurde von der Kreativagentur Ruf Lanz konzipiert und realisiert und stellt bewusst keine Technologie in den Vordergrund – sondern menschliche Sinnesorgane. Unter Private Banking versteht die BKB eine langfristige Beziehung, die über die reine Geldanlage hinausgeht. Kurz zuvor hatte sie dafür vom Wirtschaftsmagazin Bilanz die Gütesiegel «Ausgezeichnet» und «Langjährige Qualitätsleaderin» erhalten.
Den Zuschlag für die Kampagne erhielt Ruf Lanz nach einem Auswahlverfahren. Mathias von Wartburg, Leiter Marketing bei der BKB, erläutert: «Ruf Lanz überraschte uns mit breit diversifizierten Konzepten. Schliesslich war unser Top-Pick die Kampagne mit den wichtigsten Arbeitsinstrumenten.»
Vom Ohr bis zum Fingerspitzengefühl
Dabei handelt es sich nicht etwa um komplexe Software- und Hardware-Tools zur Datenanalyse oder Finanzmodellierung, sondern um menschliche Sinnesorgane. Am Anfang jeder Kundenbeziehung soll das Ohr das wichtigste Arbeitsinstrument sein, denn ganzheitliche Beratung beginne mit Zuhören. Nur wer aufmerksam zuhöre, könne die Bedürfnisse des Gegenübers verstehen und individuell darauf eingehen.
Vertiefende Sujets sind laut Mitteilung dem strategischen Weitblick, dem sicheren Riecher für erfolgreiche Anlagen, der Denkerstirn für kluge Analysen sowie dem Fingerspitzengefühl für die Nachlassplanung gewidmet.
Echte BKB-Mitarbeitende vor der Kamera
Ein besonderes Merkmal der BKB Private Banking Kampagne: Es sind keine Profimodels zu sehen, sondern echte Mitarbeitende der Bank. Raffael Kouril, Leiter Branding und Sponsoring bei der BKB, sagt dazu: «Im Private Banking macht die persönliche Beraterin oder der persönliche Berater den Unterschied. Deshalb engagierten sich unsere Topleute mit Herzblut für diese Kampagne.»
Weil es sich nicht um Profimodels handelt, sei beim Shooting Fingerspitzengefühl gefragt gewesen. Dieses habe Ruf Lanz in enger Zusammenarbeit mit den People-Fotografen Chris Tribelhorn und Petya Lova bewiesen.
Präsenz im Grossraum Basel und in der Sonntagspresse
Die Kampagne ist ab dem 4. Mai im Grossraum Basel und in der Sonntagspresse zu sehen – unter anderem auf Plakaten und Megapostern, ePanels, Anzeigen, digitalen Screens auf den BKB-Bankomaten und -Panels sowie Online-Bannern.
Verantwortlich bei der BKB: Mathias von Wartburg (Leiter Marketing), Raffael Kouril (Leiter Branding & Sponsoring), Nicolà Kaiser (Fachspezialist Branding & Sponsoring), Stephan Preiswerk (Leiter Private Banking). Verantwortlich bei Ruf Lanz: Danielle Knecht-Lanz, Markus Ruf (Creative Direction), Mario Moosbrugger (Art Direction), Markus Ruf (Text), Sherif Ademi (DTP), Gian Marco Juon (Beratung). Externe Partner: Chris Tribelhorn, Petya Lova (Photography), Sandro Mazzola (Photographers Assistent), Pablo Patanè, Silvia Ortombina (Styling), Nicola Fischer, Giada Marina Giorgio (Hair & Make-up), Lorenz Wahl (Bildbearbeitung & Lithographie), TWmedia (Mediaplanung OOH/DOOH/Print), Biggie Switzerland (Mediaplanung & Produktion Online).
