Frank Bodin und das ClassicAscona Rebranding: Wenn ein Stein ins Wasser fällt
Das Tessiner Musikfestival Settimane Musicali Ascona heisst neu classicAscona. Frank Bodin von bodin.consulting verantwortet das umfassende Rebranding – mit neuem Namen, Logo und Kommunikationsauftritt für internationales Publikum.
classicAscona Rebranding: Ein Festival neu denken
Das seit 1946 etablierte Musikfestival Settimane Musicali Ascona stellt sich neu auf. Mit Christoph Müller als neuem Intendanten beginnt 2026 eine umfassende Transformation: Das Festival tritt neu unter dem Namen classicAscona auf, findet künftig während drei Wochen statt – dieses Jahr vom 18. September bis 10. Oktober – und entwickelt sich von der reinen Konzertreihe zu einem kompakten, mehrformatigen Festival. Das classicAscona Rebranding wurde von Frank Bodin, bodin.consulting, verantwortet. Fredy Collioud wirkte in beratender Rolle mit.
Ein neuer Name mit mehrsprachiger Reichweite
Um das Festival für ein internationales Publikum – insbesondere auch in der Deutschschweiz – attraktiver zu positionieren, schlug bodin.consulting einen Namenswechsel vor. Der neue Name classicAscona entstand durch den Zusammenzug der beiden A von «classica» und «Ascona». Dadurch erhält der Markenname eine unverwechselbare Eigenständigkeit: Er funktioniert auf Italienisch als «classica Ascona» und international als «classic Ascona». Diese Mehrsprachigkeit soll dazu beitragen, den Anlass verstärkt auch ausserhalb des Tessins zu profilieren. Zudem war es bodin.consulting ein Anliegen, dass die künftige Kommunikation nicht nur das Musikfestival ins Zentrum rückt, sondern auch Ascona und das Tessin mitträgt. Die Stiftung Fondazione Settimane musicali als Trägerin und Veranstalterin behält ihren bisherigen Namen.
Das neue Logo: Klang und Landschaft als Bild
Das neue Marken-Icon ist von der einzigartigen Tessiner Landschaft inspiriert. Ein Stein fällt in den Lago Maggiore, konzentrische Wellen breiten sich aus – wie Klänge, die immer weitere Kreise ziehen. Dieses visuelle Echo soll die wachsende Wirkung von classicAscona versinnbildlichen. Das intensiv leuchtende Blau Pantone 2935 des Icons bildet zugleich die prägende Corporate-Farbe des Festivals.
classicAscona Rebranding: Kommunikation als Toolbox
bodin.consulting entwickelte nicht nur das neue CI/CD, sondern legte auch die kommunikativen Grundlagen für den künftigen Auftritt. Die Kommunikation von classicAscona soll künftig nicht nur die Musikveranstaltungen bewerben, sondern auch Ascona und das Tessin als kulturell attraktive Destinationen sichtbar machen.
Für die Gestaltung der Werbemittel wurde grösstmögliche gestalterische Freiheit angestrebt. Wie bei einer Konzertaufführung gibt es eine Bühne – in diesem Fall eine blaue Bühne im charakteristischen classicAscona-Blau. Bilder und Schlagzeilen können frei angeordnet und überlagert werden. Das Graphic Design wurde als Toolbox angelegt, damit die Festivalorganisation unter der Leitung von Christine von Siebenthal mit ihren Grafikteams die zahlreichen Werbemittel flexibel und konsistent umsetzen kann. Die Massnahmen umfassen Plakate, Anzeigen, Social Media, Flyer, Programmhefte und mehr.
Der Programmmix mit internationalen Musikgrössen schlage bereits im Vorfeld Wellen, heisst es in der Mitteilung. Mit classicAscona soll das Tessin ein Klassikfestival mit internationaler Ausstrahlung gewinnen.
Weitere Informationen zum Festival und Programm: https://www.classicascona.ch
Verantwortlich bei classicAscona: Christoph Müller, Direttore Artistico; Christine von Siebenthal, CMO; Sven Köhler, Grafik; Luca Martinelli, Texte
Verantwortlich bei bodin.consulting: Frank Bodin, Inhaber; Chris Burkhard, Graphic Design
