Kargo lanciert Awareness-Kampagne für Silbernetz Schweiz
Die Berner Kommunikationsagentur Kargo hat für den Verein Silbernetz Schweiz eine umfassende Awareness-Kampagne entwickelt. Die Kampagne macht auf das kostenlose Gesprächsangebot malreden.ch aufmerksam, das sich an Menschen über 70 Jahre richtet, die unter Einsamkeit leiden.
Einsamkeit im Alter ist ein stilles Leiden, das viele ältere Menschen betrifft. Zum 5-jährigen Jubiläum von Silbernetz Schweiz lancierte der Verein im Kanton Bern eine gezielte Kampagne, um sein kostenloses Telefongesprächsangebot malreden.ch bekannter zu machen. Kargo Kommunikation übernahm die Entwicklung und Umsetzung integral – von der Strategie über die Kreation bis zur Mediaplanung.
Warme Bildsprache mit klarer Botschaft
Herzstück der Kampagne sind zwei Keyvisuals, die einen älteren Mann und eine ältere Frau zeigen. Der Claim «Manchmal fehlen nicht die Worte, sondern jemand, der einfach zuhört» bringt die Kernbotschaft auf den Punkt. Die Bildsprache ist warm und würdevoll gehalten, die Botschaft direkt und einfühlsam.
Mediamix für die Zielgruppe 70+
Der Mediamix wurde bewusst auf die Lebenswelt der Zielgruppe Menschen höheren Alters ausgerichtet. Geschultes Postpersonal verteilte 20’000 Flyer direkt an Kundinnen und Kunden über 70 Jahre in 45 Poststellen im Kanton Bern. Livesystems-Screens in den Poststellen erreichten über 500’000 Kontakte. Hunderte Arztpraxen im Kanton Bern erhielten ein persönliches Mailing mit Plakaten und Post-it-Blöcken im Sinne des Social Prescribing.
Radiospots auf neo1 und Radio BeO sowie Inserate in 16 Anzeigermedien im Kanton Bern und eine Anzeige in der Rätselbeilage von Coop ergänzten den Mix. Auch Social-Media-Ads auf Facebook und Instagram richteten sich gezielt an die Zielgruppe 70+. Da die Kampagne modular aufgebaut ist, kann sie später auf weitere Kantone ausgeweitet werden.
Kostenloses und anonymes Gesprächsangebot
malreden.ch ist ein telefonisches Gesprächsangebot für ältere Menschen in der Schweiz. Geschulte Freiwillige hören zu, schenken Zeit und ermöglichen soziale Teilhabe. Das Angebot ist kostenlos, anonym und vertraulich – erreichbar unter 0800 890 890, täglich von 9 bis 20 Uhr, ohne Anmeldung und ohne Hürden. Hinter malreden.ch steht der gemeinnützige Verein Silbernetz Schweiz mit Sitz in Bern, unterstützt von der Gesundheitsförderung Schweiz, dem Kanton Bern sowie mehreren Stiftungen.
Verantwortlich beim Verein Silbernetz: Eve Bino und Sylviane Darbellay (Co-Geschäftsleiterinnen, Initiantinnen), Miriam Pfeiffer (Projektkoordination), Eva Zwahlen (Kommunikation). Verantwortlich bei Kargo: Fabia Dellsperger (Strategie, Konzept, Art Direction), Nicole Balsiger-Gerber (Strategie, Mediakonzept, Campaigning, Koordination), Onaquel Herbas (Grafik).
Weitere Informationen: kargo.ch
