Flin rückt für Atupri sexuelle Gesundheit in den Fokus
Die Digital Marketing Agentur Flin realisiert für die Gesundheitsversicherung Atupri eine Content-Marketing-Kampagne zum Thema sexuelle Gesundheit. Mit einer repräsentativen Umfrage zum Testverhalten bei sexuell übertragbaren Krankheiten und einem PDF-Guide für offene Gespräche über Sex macht die Versicherung ein Tabuthema zum Gesprächsthema.
Sexualität ist zwar ein wesentlicher Bestandteil der Gesundheit, bleibt aber bei vielen noch immer ein Tabuthema. Die Gesundheitsversicherung Atupri wagt sich mit Unterstützung der Digital Marketing Agentur Flin an das sensible Thema heran und rückt sexuelle Gesundheit mit einem ganzheitlichen Content-Marketing-Ansatz in den Fokus.
Repräsentative Umfrage und praktischer Leitfaden
Zentrale Elemente der Kampagne sind eine repräsentative Umfrage der Schweizer Bevölkerung zum Testverhalten rund um sexuell übertragbare Krankheiten (STI) sowie ein Leitfaden für Paare für offene Gespräche über Sex. Ergänzt werden diese Massnahmen mit diversen Blogartikeln zu Themen wie Pornosucht, Verhütung für den Mann, männliche Fruchtbarkeit oder Wechseljahre. So entsteht ein Content-Nurturing-Netzwerk, das den Themenkomplex der sexuellen Gesundheit ganzheitlich abbildet.
Sämtliche Inhalte wurden in Zusammenarbeit mit der Sexologin Miriam Siegenthaler und dem Facharzt Dr. Antonios Liolios erarbeitet. Mit der eigenen repräsentativen Umfrage und dem PDF-Guide schafft Atupri Inhalte, die über banale Gesundheitstipps hinausgehen und Menschen bei einem oft tabuisierten Thema sprachfähiger machen sollen.
Sensible Themen ernst nehmen
«Wir setzen bewusst auf Themen, die Menschen im Alltag beschäftigen – auch dann, wenn sie sensibel oder im Versicherungskontext noch wenig etabliert sind», erklärt Florence Hauri, Kommunikationsspezialistin bei Atupri.
«Gutes Content Marketing nimmt sensible Fragen ernst, lässt verschiedene Perspektiven von Expert:innen einfliessen und übersetzt diese in Formate, die einen echten Mehrwert für User:innen bieten», fügt Leandra Brun, Content Marketing Spezialistin und Projektleiterin bei Flin, an. «Mit der Umfrage und dem PDF-Guide haben wir Inhalte geschaffen, die zu Gesprächen über sexuelle Gesundheit anregen sollen.»
Die Kampagne läuft ab sofort auf den digitalen Kanälen von Atupri.
Verantwortlich bei Flin: Leandra Brun (Projektleitung und Strategie), Flavio Dal Din (Strategie und Content Marketing), Lukas Günter (Content Marketing), Larissa Krattinger (Marketing Automation). Verantwortlich bei Atupri: Florence Hauri (Kommunikationsspezialistin), Robin Wyler (CRM Kampagnenmanager), Flavia Oester (Kommunikationsspezialistin). Weitere: Miriam Siegenthaler (Sexologin M.A. | FSS), Dr. Antonios Liolios (Facharzt für Psychiatrie und Psychotherapie), Marge Fellerer (Insiders, Designerin), Dr. Petra Sidler (DemoScope, Projektleiterin und Data-Analystin).
