Das Meer braucht mehr

Umweltschutz Lowe in Zürich hat für Greenpeace eine Kampagne für den ganzen deutschsprachigen Raum lanciert.«Jeder für sich ist ein Tropfen, zusammen
sind wir ein Ozean», sagt der japanische Dichter Ryunosuke Satoro.
Seine Weisheit steht als Headline über der aktuellen
Greenpeace- Kampagne «SOS Weltmeer». Das Projekt ist die längste
Expedition, die Greenpeace je unternommen hat. Sie wird ein ganzes Jahr
dauern und von der Krise unserer Ozeane erzählen – von den Azoren bis
zur Antarktis.

Auf Initiative von Greenpeace Schweiz haben sich die drei
deutschsprachigen Länder für einen gemeinsamen, länderübergreifenden
Auftritt entschieden. Anfang Jahr wurde ein Pitch durchgeführt, den die
Agentur Lowe in Zürich für sich
gewinnen konnte.

Als Botschaft musste kommuniziert werden: Unsere Ozeane werden
leergefischt, vollgemüllt, vergiftet, aufgeheizt und keiner schaut hin.
Keiner?

Die weltweite Greenpeace-Expedition «SOS Weltmeer» segelt ein Jahr lang
gegen Gier und Gedankenlosigkeit und für einen umfassenden Schutz der
Ozeane. Hauptziel dieser grössten Expedition der Greenpeace-Geschichte
ist die Schaffung eines weltweiten Netzwerks von Meeresschutzgebieten,
in denen sich die Natur wieder ungestört entfalten kann. Auf dem Weg zu
diesem Ziel will Greenpeace weltweit eine Million Meeresschützer
mobilisieren, die sich mit ihrem Namen hinter die Initiative stellen. Denn «nur so kann der nötige Druck
auf Politik und Wirtschaft ausgeübt und ein klares Signal gesetzt
werden», meint Muriel Bonnardin als Gesamtverantwortliche von
Greenpeace Schweiz. Der Claim zur Kampagne ruft somit auf: «Komm an
Bord. Werde Meeresschützer.»

Die Crossmedia-Kampagne von Lowe unter CD Valentina Hermann
dramatisiert die Krise der Weltmeere auf immer wieder neue Weise. Sie
sensibilisiert ein breites Publikum fürs Thema Meeresschutz,
mobilisiert Meeresschützer und aktualisiert dabei das Image von
Greenpeace als wichtigster Organisation für den Schutz der Meere.

In der Schweiz, in Deutschland und Österreich kommen insgesamt
sieben Anzeigenmotive zum Einsatz. Ein Sujet zeigt zum Beispiel
drastisch, wie zu jedem Stück Fisch im Einkaufsnetz massenweise weitere
Meerestiere im Fangnetz sterben müssen. Ähnlich funktionieren Plakate,
Banner, Radiospot, TV-Spot und Mailings. Die Kampagne nimmt die
Schwerpunkte der Expedition auf und kommuniziert sie teilweise zeitlich
auf die Expedition abgestimmt: zur Ferienzeit beispielsweise mit dem
Thema Mittelmeer, im Herbst mit dem Schwerpunkt Fischerei. Die erste
Welle in der Schweiz ist im Mai gestartet.

Das grosse Entgegenkommen aller Partner macht diese Kampagne möglich.
Bei der Umsetzung wurden weitgehend Greenpeace-Bilder verwendet.

Der Unterwasser-Spot mit faszinierenden Aufnahmen der bald bedrohten
Fauna wurde vom britischen Kameramann Gavin Newman in Bonaire
aufgenommen und von Michael Fueter bei Condor Films als Consultant
betreut. Die Schauspielerin Bibiana Beglau lieh Greenpeace im Zürcher
Hastings-Tonstudio ihre Stimme als Sprecherin für den TV- und
Radiospot.

Alle weiteren Infos zur Kampagne finden sich auf www.sosweltmeer.org,
wo man sich auch persönlich als «Tropfen» in den grossen Ozean der
engagierten Umweltschützer eintragen kann.    

Andreas Panzeri

Stand der Dinge
Lowe Worldwide hat im April 06 bekannt gegeben, sich auf 8 Hubs in den
Wachstumsmärkten zu konzentrieren, mit affiliated Agenturen in den
europäischen Märkten. Lowe Schweiz prüft zurzeit mehrere Möglichkeiten auf ihre Nachhaltigkeit für Mitarbeiter und Kunden und
wird sich für die beste Lösung entscheiden.

CEO Kurt Gallus Schmid