FASPO kritisiert Umgang der Medien mit Sponsoringstudien

Grossevents wie beispielsweise die kommende Fussball-WM sind beste Plattformen fürs Sponsoring. Doch: Wie effizient sind solche Sponsoringaktivitäten? Unterschiedliche Studien kommen zu anderen Ergebnisse, was die Wirkung und den Nutzwert des Sponsorings anbelangt. Der Fachverein für Sponsoring (FASPO) aus Hamburg fordert diesbezüglich Marktforschungsinstitute und Medien zu mehr Sorgfalt und Verantwortungsbewusstsein bei der Interpretation und Veröffentlichung von Marktforschungsergebnissen zu Sponsoring an Grossereignissen auf. Und zwar deshalb, weil die FASPO zuletzt bei den Olympischen Winterspielen in Turin vermehrt negative Medienberichte zum Sponsoringengagement beobachtete.
Und auch aktuell, so der Sponsoringverband, würden sich vermehrt Veröffentlichungen von Marktforschungsinstituten aber auch von universitären Forschungseinrichtungen häufen, welche die Wirksamkeit und Effizient für die Sponsoren der Fussball-WM in Frage stellen.
Dass der Sponsoringverband solch ein «geschäftsschädigendes Verhalten» nicht hinnehmen will, ist klar: FASPO betont, dass Wirkung und Nutzwert von Sponsoring individuell abhängig seien von den strategischen Zielsetzungen der Unternehmen. «Die Kommunikationsforschung hat längst erwiesen und belegt, dass Sponsoring auf der emotionalen Ebene funktioniert», kommentiert Jens Krüger, Vorstandsmitglied von FASPO und selbst Marktforscher.